亮剑百货

百货商场，是兵家必争之地。无论是因为如今百货、超市卖场、化妆品专营店的三分天下之势，还是为了让自己的品牌走向高端，百货渠道都是一个不容忽视的话题。

蓬勃新生机

1996年全国215家重点零售企业无一例外都是百货商店，但在经历了1996年的盲目扩张和1997年的降价大战，以及随着更具优势的新业态的不断涌现，又遭外来零售王国的猛烈冲击后，百货店渐渐陷入了负增长的低谷，其所占市场份额愈来愈小，业绩下降，直到2005年跌落底谷。

但从2006年起，百货业一下子风云突变，开始重振雄风，迅速发展起来，很多国际知名百货品牌纷纷进入大陆，国内的很多企业也瞄准了百货业。就拿这几年业界瞩目成立于2007年5月的万千百货来说，就是中国商业地产龙头企业万达集团旗下四大支柱产业之一，是万达集团“订单式商业地产”的核心组成部分。2009年底，万千百货26天内连续开出青岛、重庆、南京、西安民乐园、洛阳5家商场，创造了连锁百货第一发展速度的历史；2010年，无锡、沈阳、长春、广州、福州、合肥、武汉、天津、济南等16家店陆续精彩绽放，其中广州、福州、合肥、济南将建起万千百货首批精品店。此后，万千百货将以每年10到20家店的速度发展，计划到2012年，形成65家店的百货商场连锁网络，营业面积达200万平方米，年销售额过150亿。

这一连串的数据表明，目前百货公司都在用空间换时间，通过自己不停地加大开店规模来实现自己真实的资产增值，百货业新一轮蓬勃发展的机遇已经来临。

而对于化妆品行业来说，百货渠道更是重中之重。根据Euromonitor研究公司的数据，百货渠道一直占据中国化妆品超过1/3的市场，2010年的数据是37.6%，是最重要的渠道。即便其他渠道正在努力成长，但对于形象甚为重要的化妆品来说百货仍是最佳平台。尤其对于那些新进中国市场的高端品牌来说，百货平台的形象塑造尤为重要，在百货渠道的铺垫稳固之后，或能逐步选择性地开拓化妆品专营店等其他渠道。

打造共赢生态链

根据我们对9大城市45家百货店的监测结果，仅2011年上半年，新增的品牌总数就达55个。在这些新增品牌中，日本品牌B&C Laboratories（乐玩美妍）、美国品牌OFFICE（以彩妆为主）和瑞士品牌SWISSWEDA均为2011年刚刚登陆中国市场。从新增品牌的当月零售额来看：2月份进入成都王府井的ORIGINS（悦木之源）品牌最高，当月的零售额就达到70万元。

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