蒙牛的“世园时间”

赞助世园会作为蒙牛年度最重要的大事件之一，处处体现出其纵览全局的策划色彩，“不谋万世者，不足谋一时；不谋全局者，不足谋一域”，这句古话可作为蒙牛“大营销”思维的总注脚。
在属于自己的“世园时间”里，蒙牛为各种受众策划了多种丰富多彩的互动体验活动，配以媒体立体传播，将“大营销”的功能最大化，使消费者对绿色的感知与体验有“一日看尽长安花”的痛快淋漓之感。
开展生态义演、发布生态主张、示范生态行动组成蒙牛世园会三大绿色互动亮点。
今年，西安是“生态行动 助力中国”活动第二季的启动之地，蒙牛在全国共举行了6站、8场绿色公益演唱会，宋祖英、姚明、濮存昕、章子怡、黄晓明、莫文蔚、汪峰等50余位明星粉墨登场，引起百万粉丝热烈响应，形成轰动效应。
同时，蒙牛邀请田亮率领的明星队进入蒙牛世园会展厅，为该活动站台，通过公众人物的号召力与亲身示范，推动生态行动全民化。每一位游客既是粉丝又是志愿者，充分享受“助人者自助”的快乐。
另外，蒙牛借第11个世界牛奶日来临之际，开展了“生态牛奶日绿色世园行”公益活动，邀请玉树贫困儿童在世园共庆“六一”，融公益于绿色，让品牌理念更易被接受。
爱绿色、爱生活、爱音乐、爱旅游、爱娱乐，在蒙牛看来，一切皆可互动。而相比线下互动，线上互动更为热烈，贴吧、bbs、SNS、Wiki、微博、门户网站、视频网站等，皆是蒙牛的传播平台。而通过官网、OA办公平台、手机彩信、客户平台和厂区展板等，蒙牛也不断让内部员工的互动，以及与客户的互动热烈起来，营造出持续升温的绿色氛围。

体验营销

蒙牛在世园会里打造了“生态牧场”、“未来乳世界”、“未来星绿色童趣园”三个体验区，一次性地集中展示了中国乳企的绿色高端形象。
借助实景还原、现场体验、科技模拟等多种渠道，一切都变得“高保真”，使蒙牛的生态实践及未来绿色蓝图得以直观呈现。
同时，蒙牛通过在园区内设置母婴中心、提供蒙牛绿伞、配备手推车及轮椅等设置，与每一位游客的绿色出行紧密连结起来，其绿色理念也得以轻松渗入。
而蒙牛绿色生态园中的路灯和草坪景观灯都采用太阳能环保照明，馆内则采用环保节能的LED灯，从每一个细节处都体现着绿色生态意识，甚至连全身披茸、苍翠无比，园穹倒扣，寓意零排放的蒙牛绿色生态园设计，都让人感觉很有视觉冲击力。
与此同时，蒙牛策划的包装回收活动则从世园会内走向全国卖场，全新的“有偿”回收方式则让消费者感到新鲜有趣，更愿意尝试与体验，与世园会内的绿色体验活动遥相呼应。

伙伴营销

“谁更会寻找适合自己的合作伙伴，谁就更快吃到蛋糕。”这句话在蒙牛的伙伴营销方式中得以最好体现。
世园会期间，蒙牛邀请经销商、客户、战略合作伙伴在六朝古都会晤商议，在感受世园魅力的同时，加强对蒙牛的绿色发展思维的认同，提升与之合作的自豪感。
同时，蒙牛邀请各大媒体探班，与时尚媒体联手拍摄生态大片，把世园会现场的绿色氛围营造得更加浓重。

媒体营销

媒体的应用永远是传播的第一要义。
在媒介推广领域，蒙牛采取了“立体式包围”的方法，开展了包括线上广告、户外广告、软文宣传等立体的传播攻势，几乎在在消费者能接触到的任何一种媒体上，蒙牛都在极短时间内迅速让传达“绿色”这一信息。

(作者: 邵伶俐)
责任编辑: 赵艳丽     责任校对: 肖亚超     审核：徐昊晨
免责声明：本网部分文章来源于第三方平台，不代表本网观点，如有侵权请联系我们删除！