连线蒙牛

1. 从航天营销到蒙牛酸酸乳超级女声，蒙牛的品牌创新和事件营销一直令业界瞩目。此次蒙牛赞助世园会，请问主要是出于何种考量？
中国的乳业市场已经告别了“一支单品打天下”的初级阶段，我们正在进入乳业的“品牌化生存”时代。因此，蒙牛将通过“品牌文化”的影响来锁定消费群体。
蒙牛的品牌理念是“好品质 绿生活”，不仅要以产品的绿色品质来保持市场竞争力，更尝试与消费者建立起稳固的绿色沟通语言，让消费者深层次认可蒙牛的价值。世园会的绿色理念本身与蒙牛的品牌价值观高度契合，
众所周知，世园会是一个世界顶级生态盛会，蒙牛成为世园会全球合作伙伴中的唯一乳企，这本身就彰显了蒙牛的实力。同时，这也是一次向市场推介蒙牛绿文化、升华品牌资产与提升品牌美誉度的难得机遇。我们更希望通过世园会向世界游客展示“中国制造”的魅力，加速蒙牛的“国际化”速度。
2. 作为世园会的全球合作伙伴，蒙牛在与世园会一起推广生态理念的这个过程中，给您留下印象最深的是什么？您如何评价今年与世园会的合作？
首先，我还要再次感谢世园会及社会各界对蒙牛产品品质的高度认可。
世园会是全球最大的生态盛会，体现了全球范围内绿色理念、绿色科技、绿色产品的最高标准和最高成就。可以说，与世园会的合作，我们搭载了一个国际性的平台，得到更多与国际交流沟通的机会，同时，鉴于世园会的公众影响力，我们也可以更快、更全面、更深入的向公众传达蒙牛在绿色生态方面的一些实践经验和成果。
我相信每一个合作伙伴，在与世园会合作的过程中，都会全力以赴提供最好的支持。一方面，我们本着“世园会最高生态标准”的这一准则，为世园会提供符合生态品质的蒙牛牛奶；另一方面，我们特别建设了一座蒙牛绿色生态园，借以向游客传递绿色生态理念。世园会既是企业理念的扩大化，也是号召与引导中国乳业绿色转型的一次积极实践，这是一个共赢的结果。希望通过我们的努力，让中国公众感受到最一届精彩、最难忘的世园盛会。
3. 蒙牛为这次在世园会特别建造的绿色生态园，吸引力不少人来参观。您认为它对于来世园会参观的游客而言，最重要的是传达给他们什么样的信息？
就我所知，蒙牛绿色生态园还是世园会历史上首次引入乳业生态产业链的全景展示。绿色产业链是蒙牛绿色战略的集中体现，它覆盖到牧场、奶源、包装、物流、办公、消费终端等多个环节，目前已构建出一条从源头到餐桌的绿色链条，成为保证产品自然品质、回馈社会的绿色觉醒。
蒙牛绿色生态园，我们主要向游客介绍蒙牛在建设乳业绿色生态产业链方面的实践成果，也向大家展示蒙牛对未来乳业的一些突破性的构想，当然也是我们前进的方向。事实上，我最希望每一个走进我们蒙牛绿色生态园的游客，都能最终感受到我们为中国乳业的发展，为公众健康的提升在一直做出努力。蒙牛一贯倡导的多采用绿色原材料、多研发绿色技术、多生产绿色乳品，均在此次世园会上有所体现。世园会并不是蒙牛的一个单独的项目，它不仅是蒙牛品牌价值的延伸，更与蒙牛的生态绿色行动一脉相承，在今天，我们所坚持的绿色发展方向，不仅成为了我们产品品质的基础，也是对整个中国乳业的可持续发展、对社会可持续发展做出的正确选择。

(作者: 张铃)
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