连线蒙牛

2011-12-27 16:00| 查看: 170285| 评论: 0|原作者: 张铃

摘要: 1.从航天营销到蒙牛酸酸乳超级女声，蒙牛的品牌创新和事件营销一直令业界瞩目。此次蒙牛赞助世园会，请问主要是出于何种考量？中国的乳业市场已经告别了“一支单品打天下”的初级阶段，我们正在进入乳业的“品牌化生存”时代。因此，蒙牛将通过“品牌文化”的影响来锁定 ...

蒙牛一直倡导通过“体验”的形式，让公众参与到生态文明的建设当中。之前的多项活动与此次世园会，都是从线上到线下、从企业理念扩展到全民行动，从关注人类到回归个人，旨在通过创新性的普及行动，让绿色与生态的理念进一步平民化、全民化。
4. “生态行动助力中国”这个活动据我所知已经开展了两年，并且在世园会期间也在结合执行，您认为此次它对公众在生态理念和行动上的推动主要体现在哪里？您觉得它为我们企业带来的是什么？企业未来将如何继续落实绿色理念？
蒙牛“生态行动助力中国”是蒙牛绿色战略的核心环节，而“生态”也恰恰是世园会的核心理念，理念上的一致推动了行动上很好的结合。蒙牛将绿色可持续发展观渗透到社会层面，在传递蒙牛绿色理念的同时，也影响更多的普通消费者关注绿色生态建设。世园会的举办的意义也在于它不仅只是一次盛会，更是要产生深远的影响，影响着整个城市直至城市中的每个人关注“生态”。“生态行动助力中国”活动最核心的一点是主张小动作促成大改变，微行动汇聚大力量。我认为这个主张切实的改变了很多人的看法。以前很多人认为生态是一件很远的事情，通过我们这个活动，公众意识到，参与生态建设的途径很多，从身边力所能及的小事做起，通过微小的改变最终影响地球的全局环境，这正是全民生态的重点所在，这也是蒙牛希望和所有人一起构建的“绿生活”。
前段时间，蒙牛刚刚获得了IDF国际乳品联合会颁发的“最佳环境可持续发展奖”，体现了蒙牛多年来一直坚持实施的绿色战略受到的国际认可和赞誉。这是因为蒙牛从发展之初就确立了可持续发展理念，不仅在生产过程中坚持打造循环经济，建设生态牧场，还大力推进环境保护，为了改善企业核心区的生态环境，蒙牛启动了荒山绿化工程，对企业周边的几万亩荒山逐年进行绿化。同时，在终端消费层面，蒙牛通过发起绿色公益行动，推广绿色低碳理念，如 “生态行动，助力中国”、“利乐包装回收计划”等绿色公益行动，强化全民生态意识，也让企业的绿色理念得到了广泛的传播和认可。
未来，蒙牛将坚持绿色可持续发展战略，将生态奶源作为发展基础，夯实现代化大型牧场建设，并通过计算碳排放量，确立每一个生产环节中具体的碳减排目标，构建更加规范、有效的绿色产业链，并通过类似“生态行动助力中国”的活动，推动公众建立和保持生态认知、促成生态行为，同时也让公众看到并且认可我们以及中国乳业正在不断向着更强更好的方向发展。未来几年，除了“资本走出去”、“产品走出去”之外，我们也要助推“品牌走出去”，借助“绿色语言”通行证，与国际社会进行更大的互动。根据最新的五年规划，蒙牛将在业内率先倡导并完成“绿色生态产业链”建设，带领中国乳品行业实现绿色复兴。
专题编辑：张铃 185996006@qq.com
王亮 1143894068@qq.com

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