编者按: 产品是企业之根,是营销之本。从企业与市场的交界面来看,企业的任何差异化战略都需要通过特定的产品体现。如果没有具体可感的差异化产品,差异化的战略就无法落到实处,企业竞争也必将受阻。从当前中国市场的实际出发,企业的首要目标在于创造产品差异化。在低成本战略越来越难以实施,细分化战略越来越不奏效的当今,企业的所有竞争,终将体现为以差异化为特征的竞争。 从这个意义上讲,“产品差异化”绝不是老调重弹,反而能够帮助中国企业认清自身所处的发展阶段,抓住市场营销的主要矛盾。因此,技术创新、品牌创新、品类创新及顾客偏好与细分就成为企业创造产品差异化、打造市场竞争力的战略思维与重要手段。那么,企业应该如何在经营实践中实施这些差异化的营销战略与战术?为此我们策划了本期专题,希望广大读者能够从中获益。 更多资讯请关注销售与市场微信公众号。 ![]() 责任编辑: 赵艳丽 责任校对: 肖亚超 审核:徐昊晨 免责声明:本网部分文章来源于第三方平台,不代表本网观点,如有侵权请联系我们删除! |
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