2011十大关键词

2012-1-12 10:44| 查看: 269001| 评论: 0|原作者: 赵丹

摘要: 2011的征途已近尾声，这一年有哪些大事会幻化成词语雁过留痕，萦绕你的心头？

转型
无论你经营的是什么类型的企业，全球性结构变化都有能力让你措手不及。中国化肥行业大发展的这几年中，取得了长足的进步，无论你愿不愿提及，产能过剩也是不争的事实。当市场法则展现之时，优胜劣汰在所难免。若想在这场动荡中站稳脚跟赢得新优势，只有转型。
2011年的肥料市场，调整，转型，升级的步伐越来越快。转型，就是增长方式的转型。华鲁恒生、河南聚化化工产品已经超过了化肥产品，鲁西化工也宣布工业园基本建成，公司完成从尿素转向多元化化工的大转变。华鲁恒升也加快从传统煤化工企业向高端煤化工企业的转变，未来几年将加快新产业链的拓展。深圳芭田的转型是理念的转型，从植物营养专家向食物链营养专家转型；产品创新的转型，从产品结构的调整到营养健康转型；从物化产品向服务产品转型。
转型不是一个流行的时髦词语，它是社会企业发展的必然要求，也是行业发展过程中不可逆转的潮流。转不转？怎么转？无论自觉不自觉，各个企业都已经参与其中。
微博
140个字，一张图片，一个表情，一段视频，一个链接，一个话题，将微博的魅力发挥得淋漓尽致。虽然式微，爆发力却强悍，短短的几句话通过粉丝骤然变得四通八达。
以往的微博仿佛只是凡客、戴尔、欧莱雅的天下，今年，除了农资媒体活跃在微博上之外，上海汉和、广西新胜利、中国新方向等一批企业认证的微博也出现在我们的眼前，还有很多个人或者认证或者匿名也加入了微博大军。一时间，农业、农资微博也开始风生水起。
萝卜哥@韩洪刚免费供应80亩萝卜给市民的消息在微博上一经透出，一天就被蜂拥而至的市民拔了个精光。许多产品滞销的求助帖也开始在上面呼吁，几乎是应者云集。微博革新了传播手段，更改变着我们的营销方式。
有评论家说，今天的传播，无论是微博，还是MSN，还是病毒营销，或者App营销，从根本上改变了过去的单方向灌输的传播方式，取而代之地，更多的是一种互动、分享、平等的对话。这是一个方向。
二元复肥
复混肥是在一种化肥产品中含有氮、磷、钾三要素中两种或两种以上的肥料，含有两要素的，称为二元复混肥；含有三要素的，称为三元复混肥。感觉中去年起，二元素就日渐走红，今年更是炙手可热。
其实二元素的日渐走红，说穿了，就是二元素复肥出口时享受低关税，三元素复肥出口时承受高关税。要想获得一定的利润，或者更好的销量，那就避开高关税，迎接低关税，这样二元素复肥就成了不错的选择。有资料称，上半年化肥出口500.3万吨，价值17.91亿美元，其中氮磷二元素复肥72.26万吨，2.57亿美元，分别增长410.4%、525.1%。
从下半年开始就听到二元复肥开始征收高关税消息，直至年末也没有见高关税的靴子落地。反倒总有分析说通过某某迹象表明，国家相关部门对二元肥关注度在提高，关税的调整指日可待，等等。
无论怎样，二元肥的出口激增，缓解了好多企业的销售压力，也有利于磷酸一铵、氯化铵价格企稳，是化肥行业利好的一个动力。

淡储

淡储被业内形象地称作化肥市场的“蓄水池”、“减压阀”，职能部门也对其平衡市场、稳定供给作用寄予了厚望。几年来，淡储制度赢得了很多掌声。而今年的淡储，启动得却有些缓慢。
今年的淡储，大多经销商在持币观望。分析人士说，预计磷复肥会议将是个临界点；会议之后，市场仍然没有什么大动静，尽管许多专家和业界大鳄都劝诫大家，说该出手时就出手，但市场上观望气氛依旧。
有人分析原委，说淡储初衷早已时过境迁。过去企业竞标淡储的目的，除了为获得国家贴息贷款外，更重要的原因是淡季与旺季进价有较大的价差，可以通过这个价差来盈利。但是现在好多承储企业和经销商都表示，已追求不到这个价差了，凭借淡储盈利已经很困难。即使遇到淡储价格较低，在春天激烈的市场博弈中，很多经销商还是采取了低进低出的策略，利润上并没有带来多大幅度的上升。随着化肥的产能过剩，以及化肥价格震荡的无迹可寻，使淡储的利润变得不确定。经销商觉得像眼下便利的物流条件，几乎不会有短货的可能，淡储不淡储绝对不会影响到最终的市场销售。
淡储一直踽踽前行，或许也应该相时而动，根据新出现的问题进行些改进和完善？
　
磷复肥会
作为行业的盛会，磷复肥会议有足够的资格引领风向。行业的展会作为行业内交流展示的平台，他所带来的展会经济效应是巨大的。
时光荏苒，中国磷复肥产业完成了由发展到成熟的成长历程。展会每年都会继续，从第一届的“国产和进口的一样好”到现在的搭建沟通交流的平台，从侧重于交易到侧重于交流，一字之差，却展现了行业产业的大发展。从供不应求从国外进口，到磷复肥供过于求向国外输出，短短的十几年走出了大发展。
今年的展会，企业和经销商已经趋向理性。大企业开始只展示企业形象，弱化招商性质：新品发布仅在目标群体中召开，成功率更高，并将自己的新品发布会成为磷复肥会议的会中会；还有之前已经开过经销商会议的企业，这次就轻装上阵，只摆特展示形象，连宣传品都不怎么带。大多经销商也没有指望骤然签个新厂家，将目光投注到，市场上有没有什么新动向？新政策？新产品？即便是要找新合作伙伴的，也是事先做好功课，通过网络报刊甚至相熟客户介绍联系过的。

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