如何把握时势获取旅游礼品这杯羹

2012-2-7 16:23| 查看: 292162| 评论: 1|原作者: 缪克君

摘要: 17届6中全会通过的《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，实际上是一个国家必然要做的事情，特别是对于拥有5000年文明史的中国来讲，更是义不容辞的责任。多年来，文化产业得到了各级政府领导的支持和推动，全国很多城市早就 ...

旅游产品的机会与重新开发

参照迪斯尼在旅游产品方面创造的辉煌，我们的礼品企业能否同样做到满盆皆收呢?我们有没有机会去获取这么一个诱人的市场呢？我认为，在这个时代，我们存在着这样的机会。
首先，在国家大力发展文化产业，文化兴国的战略和政策之下，旅游产品作为其有机组成部分之一，必然会是一个政府大力扶持的行业，所以当然有很大的机会存在。对礼品企业来说，只要我们能够有一定的设计策划，产品开发的优势，相信都可以向这个行业拓展。
其次，中国悠久的历史，多民族的社会形态，美丽壮观的自然风光，给了旅游产品开发广阔的市场空间。
第三，日益增长的人民文化生活水平，使旅游成为了人们日常支出中非常可观的部分，有着强大的消费潜能。
第四，中国日益增强的国际影响，使得国外的游客逐年倍增。
第五，国家在文化产业，渠道建设，新技术，生产加工，设计，管理人才等各方面的资源让我们的行为有着非常强大的保障。
第六，目前旅游产品的现状使拥有这一能力的礼品企业更加具有增长的空间。
第七，城市形象以及策划在当今中国是每一个城市的重要任务，与其联系紧密的旅游资源将是非常重要的组成部分。
面对目前中国旅游产品存在着这一巨大机会和一些现实问题，我们应该怎样做才能够和当地政府，和相关单位一起做好旅游产品的开发呢？
1.做好权责分明，做各自优势的事情。不要做自己不擅长的事情。比如政府机关单位做相关政策扶持，以及相关场地提供，以及旅游地文化授权等工作；而礼品以及产品设计策划公司则做好产品方面的设计开发以及宣传销售工作。然后权责分明，利益分配合理，如此达到双赢。
2.做好系统化产品开发工作，不要局限于一个点开发。旅游产品要从一条线，一个面，一个体系进行持续性开发。让产品在各个相关景点及终端可以展示和售卖。同时还可以代表当地进行特色旅游产品方面的服务和合作。这样，可以让一个旅游产品不断地进行多方位的销售。
3.利用社会资源。比如设计资源，政府政策，文化产业部门，以及生产制造加工资源，做好旅游产品的开发服务工作。礼品企业应先明确自己的优势，然后合理利用社会资源，这是做好旅游产品非常重要的一点。我们不可能很多事情都由自己来做，而是要在不同类别的旅游项目里利用不同的优势资源进行联合，这样礼品企业的开发工作就会更加有效。
4.价格要合理。旅游产品开发的时候一定要注意开发价格分布比较广泛的产品，避免开发统一价格范畴的产品。亦即，要有高端的，也要有中低端的，最好是以中低端为主。因为如此可以让更多的受众接受。
5.功能性与便携性。功能方面，应开发一些具有时尚元素和历史文化、旅游资源元素结合的产品，让各种元素合理地融入到产品中，而不是非常明显和唐突的体现，导致消费者不愿意使用，特别是在离开旅游景点后就再也不愿意使用。这种结果其实是可以完全避免的。旅游产品还有很重要的一点是，一定要便于携带，并且尽量开发不怎么需要售后服务支持的产品，比如一些复杂的电子产品等要尽量避免，否则服务和维修会比较复杂，让消费者也知难而退。
6.注重品牌VI建设。旅游产品要从基本的元素开始设计开发，形成统一的形象和色彩配置。同时注意终端和旅游产品售卖点的产品展示和品牌展示。
7.注重产品质量和售后服务。不要让旅游产品成为一次性买卖，而应让旅游产品成为真正的旅游地的长期宣传品。
8.注意产品零售价格的制定和成本控制。价格方面要做到旅游者能够轻松快乐购买，不要让旅游者感觉在旅游地购买产品有忧虑和担心。要注重产品开发的独特性，使其价格的制定拥有相对的合理性，并在各个旅游景点制定统一的零售价格。旅游产品最好不要搞打折，但可以作为当地旅游部门或者政府机关部门的赠品。一般旅游者不会主动在旅游地高价格购买旅游产品，所以一定要制定合理的零售价格，同时控制成本。
9.注意相关信息与数据的搜集工作。旅游产品的开发要注意进行终端和售卖场库存的准备，以及市场数据的搜集，做好库存准备和进行相应的市场策略制定和修正，为下一步市场工作做好准备。
综上所述，希望在这次六中全会的政策引导下，礼品行业有志于旅游产品开发的精英们，能够在文化产业的大旗下，做好公司经营方向策略的调整，为当地旅游产品开发做出贡献，同时也为自己和企业开创一片新天地。

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