礼品企业，品牌不是吹出来的

在礼品行业，目前不少礼品企业已认识到品牌的重要性，并有一些企业试图开始做自己的品牌。那么对于基本上都处在中小型范围内的礼品企业来说，该如何做自己的品牌呢？
 
 礼品企业品牌营销心理现状
 
 或许许多礼品企业并非不愿意做品牌，但是很遗憾的是众多的礼品企业选择了少做或者不做品牌营销——在品牌营销的支出上还占不到年支出额的1%。
 有不少礼品企业还陷入了一个误区，认为品牌营销无非是面子工程，或许这样的面子能为企业带来一点舆论回报，但是在经济上他们看不到显著的效果。于是他们不愿意去深入进行品牌营销，他们更愿意将做面子工作的钱投入到当前的生产和市场开发中，去做那些让他们感觉更为实际的事。
 不能说这是错的——如果做了之后看不到效果，很自然会感觉品牌营销是没有用的，不如放弃不做。但又不得不说这样做确实是错的，因为没有品牌营销的企业，尤其是中小型企业，面对越来越激烈的市场竞争，被商海所淘汰的风险是相当高的。
 
 礼品企业怎么做品牌营销
 
 不妨先为礼品企业的品牌营销方向设定一个重点，即：达成企业的精神和发展目标、市场行为，做到对市场有效传播和树立，进而形成企业独有的品牌力。
 有了这样一个重点的设置，做起品牌营销就容易多了。这一设置不会要求企业拿出大量的资金投入市场，更不需要企业在广告宣传上采取什么大动作，而更注重企业自身内功的转变和修养的提升。
 礼品企业的品牌营销应该以务实为首选。那么务实的行为有哪些呢？是增强企业生产能力？增加企业生产设备？提高企业产品生产标准？提高产品质量？其实还有很多很多，但是，先把这些都忘了，在品牌营销的路上，让我们从头做起。
 
 “有责任心”的品牌营销
 
 礼品企业首先应该做的是一个有责任心的品牌。有责任心并不只是要求企业有将企业发展壮大的信心，也不是说企业要高举喊口号的大旗，而是如何将责任心体现到企业的运作和对市场的用心上。
 在当前的市场环境中，品牌很多时候被当成了一个面具，它用光芒遮蔽和保护着企业真实的经营与生产情况。而用品牌倡导和品牌形象吸引着消费者，最广大的消费群体还没有意识到他们所看到的光鲜其实是从他们口袋中掏出来的。但是已经有越来越多的人开始留心这种品牌背后的真实情况，比如人们在购买品牌商品时，都普遍开始查看商品的质地、做工、成分、是否含有有害物质等。
 毫无疑问，对缺乏品牌号召力的企业而言，这种审慎的态度来的更要强势，因为人们除了要查看产品本身外，还要考虑产品能够带来的更直接的心理感受。
 
 “自信”的品牌营销
 
 1891年，当杰拉德·飞利浦在荷兰埃因霍恩创建公司，以“制造白炽灯和其他电器产品”为己任时，他绝对想不到在今天他的企业已经成为了全球响当当的多类别经营面的品牌巨头。这是和飞利浦一直坚持的发展精神分不开的。
 虽然现在它的广告语已经转变为了“精于心、简于形”，但深印人们脑海的却还是那句朴实而感人的：“让我们做的更好！”

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