《金陵十三钗》：满载期望难遂其愿

2012-2-13 11:27| 查看: 392151| 评论: 0|原作者: 李辉

摘要: 每年的贺岁档都是大片的淘金池，但《金陵十三钗》在其他影片的围堵对决下、在高投资成本的压力下、在营销策略失当下，其票房结果恐难遂其愿。

2011年12月16日，张艺谋执导的大片《金陵十三钗》掀开神秘面纱，开始正式上映，许多影评人惊呼其是张艺谋最好的电影，更有人大胆断言其是迄今为止最好的华语电影。影评家们就差用“前无古人，后无来者”来给《金陵十三钗》树碑立传了。《金陵十三钗》的制作人、新画面影视公司的掌门人张伟平更是底气十足，早在影片尚未开机时，其在中国电影票房年均递增20%的鼓舞下，就立下拿下10亿元票房的豪言壮语。张伟平是否能如其所愿？根据《金陵十三钗》一年来的种种市场迹象表明，张伟平的美好愿望恐怕要化为泡影。

档期：双雄对决两败俱伤

由于寒冬时期人们假期多、休闲时间多，拥进影院看电影成为放松心情的重要娱乐方式之一。在整个电影档期中，两个月的贺岁档期票房收入甚至能达到全年票房的四分之一，因而，贺岁档期历来是众多电影制片商和发行商的兵家必争之地。
2011年的贺岁档有20多部影片逐鹿中原，几部大片把整个2011年贺岁档期搅得风生水起、热闹异常，最终整个贺岁档电影以30亿元完美收官。制片方和发行方赚个盆盈钵满，各方皆大欢喜。《让子弹飞》、《非诚勿扰2》、《赵氏孤儿》、《新少林寺》这四大巨头占据了票房的半壁江山，总计超过15亿元，而《让子弹飞》更是独领风骚，独自拿下7亿元票房。
欣欣向荣、蓬勃发展的贺岁档期让影视界的大佬们似乎看到了光辉灿烂的“钱途”，于是，大大小小的30多个“诸侯”纷纷杀入2012年的贺岁档，都想抢一杯羹。对于那些希望在贺岁档期间“抛头露面”的制片人来说，这是一个千载难逢的机会。因而早在2010年12月份，在《金陵十三钗》尚未开机之前，张伟平就迫不及待地将档期锁定在2011年12月16日，迫使其他影片及早调整自己的档期，避免狭路相逢。但偏偏就有影片不甘生活在《金陵十三钗》的阴影之下，而是主动出击，正面发出挑战，这就是徐克执导、李连杰等主演、博纳影业制作的《龙门飞甲》。
《金陵十三钗》选择2011年12月16日并非偶然，而是深谋远虑的结果。电影的票房生命周期曲线与一般商品的生命周期曲线颇为不同。一般商品的生命周期曲线为“帽子型”，先是导入期，销售缓慢；接着是成长期，销售额快速增长；后是成熟期，总销售额达到顶峰，增长放缓；最后是衰退期，销售额下降。电影的生命周期曲线则为“下坡型”。电影在上映时就能迅速达到销售顶峰，然后是逐日下降，最终下线，退出市场。一般而言，电影的生命周期只有4周，前3天票房能占整个票房的20%，前2周14天票房则为整个票房的80%左右。要是按照一般的电影规律，《金陵十三钗》在经过2周的拼杀之后就会是强弩之末。但《金陵十三钗》档期安排的精明之处在于，影片上映后紧接着就是周末，一周之后恰逢圣诞节，两周之后恰逢元旦小长假。电影在周末能掀起一个接一个的小高潮，从而把生命周期曲线绘制成美丽的“波浪型”。

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