《金陵十三钗》：满载期望难遂其愿

2012-2-13 11:27| 查看: 392263| 评论: 0|原作者: 李辉

摘要: 每年的贺岁档都是大片的淘金池，但《金陵十三钗》在其他影片的围堵对决下、在高投资成本的压力下、在营销策略失当下，其票房结果恐难遂其愿。

《金陵十三钗》选定自己的档期后，其他影片纷纷避让。香港导演李仁港执导，黎明、张涵予、黄秋生等诸多巨星主演，星光国际传媒等制作的《鸿门宴传奇》充当先锋，率先在2011年11月29日揭幕贺岁大战。等到《金陵十三钗》华丽登场时，《鸿门宴传奇》基本已经完成自己的历史使命，斩获了1.5亿元的票房。而《龙门飞甲》原本定在2011年12月18日上映，如果不及时调整将难见光明，可能会永远处在阴影中，甚至会跌至地狱。这时，大幅度向前调整档期能抢占先机，但由于贺岁电影档期密集，加上准备工作仓促，这种可能性变得微乎其微；而避退三舍，猛向后跑，难以从根本上改变被动挨打的局面。被逼无奈，《龙门飞甲》的发行方大胆做出决定，将影片上映时间提前到2011年12月15日下午2时，抢在《金陵十三钗》之前，密集排片，正面发出挑战。而《金陵十三钗》也没有坐以待毙，而是相机行事，也将上映时间提前到2011年12月15日下午6时，到第2日，单日拍片场次以及票房都反超，整个贺岁档期顿时充满血腥之气。根据权威机构艺恩咨询的统计，在上映3日后，《金陵十三钗》略占上风，赚进了1.52亿元真金白银，而《龙门飞甲》则屈居亚军，斩获了1.41亿元，谁也没将对方彻底击垮。2011年贺岁档票房冠军《让子弹飞》的首周票房已达到1.8亿元的情况下，最终只有7亿元的票房，照这种票房速度和水平，《金陵十三钗》的国内票房最终只能勉强达到6亿元，与10亿元的目标相距甚远。

收益：投资过大风险陡升

电影产业既是朝阳产业又是高风险产业，电影产业中按照投资总数的大小，可相对划分为小投资、中投资和大投资，按目前的投资水平，1亿元以上的属于大投资、3000万元以下的属于小投资，中间的属于中等投资。《金陵十三钗》高达6亿元的投资创下国产电影投资新高，属于典型的超大投资电影。超高的投资意味着极高的风险，通常而言，电影产业遵循这样的规律：每年投资的电影中，赢利数量∶保本数量∶亏损数量=1∶2∶7，也就是每10部电影中，有1部赚钱，2部能保本，而剩余的7部是亏损的。也就是说，中国每年拍摄的400余部电影中，约40部能赢利，80部保本赚吆喝，其余电影血本无归。
《金陵十三钗》之所以投资巨大，主要在于拍摄成本和后期制作成本昂贵，主要体现在演员费用、战争场景和后期制作三个方面。好莱坞巨星克里斯蒂安·贝尔将1.2亿元片酬纳入囊中；加上其他演员片酬和工作人员费用总数已经达到2亿元；在搭建战争场景时，平地搭建南京城，单是建造教堂，花费就超过1000万元；爆炸制造烟雾的原料每桶高达8000元，士兵所穿的军装每件数万元，可谓是花钱如流水。为了使战争戏逼真，张伟平和张艺谋从好莱坞邀请了国际制作团队进行精雕细琢，花费达数千万元。那么，大投资是否能够带来大回报呢？张伟平和张艺谋恐怕会难遂心愿。
好莱坞电影有着完整而成熟的产业链，收益只有不到半数来源于票房，其他收益依赖于国际发行、DVD、VOD点播、付费电视、网络、影视同期书、影视品牌授权、影视游乐园等众多窗口和渠道。中国的电影产业链尚不成熟，收入来源较为单一，严重依赖票房，其他渠道和窗口所获得的收益微乎其微。根据目前的电影院线分账模式，在扣除了5%的电影发展基金和3.3%的营业税后，制片方分成43%，发行方和院线分成57%。《金陵十三钗》的投资总额度为6亿元，根据计算，只有整个电影票房达到15.21亿元时片方才能赢利，即使按照后来片方所要求的45%分成计算，票房也要达到14.54亿元，而这票房数字远远超过张伟平所预计的10亿元。
张伟平寄希望于国际市场不菲的业绩来填补这种空白，所以邀请了国际顶尖团队来共同打造这部电影。主创人员600余人，来自24个国家和地区。主演贝尔曾主演《太阳帝国》和《蝙蝠侠》系列，刚刚获得2011年度奥斯卡奖和金球奖最佳男配角奖，成为最炙手可热的国际巨星；香港服装设计师张叔平曾为《2046》和《花样年华》中的主演张曼玉设计旗袍；视觉特效则是BaseFX公司和特艺(technicolor)集团，他们的代表作品《太平洋战争》获得过艾美奖的最佳视觉特效奖；烟火爆破团队则来自英国，其曾在《007系列》、《拯救大兵瑞恩》、《兄弟连》中大展身手；电影原声音乐的制作者Joshua Bell是美国著名小提琴家，曾获过奥斯卡最佳原声音乐奖；艺术指导则为日本赫赫有名的种田阳平。为了达到国际水准，影片对白甚至有半数是英语。

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