产品创新的价值

2003-11-1 08:00| 查看: 176389| 评论: 0|原作者: 刘韬

在再普通不过的消费产品洗衣机上琢磨出新思路委实不是件容易的事情。看着在各个大型专业电器卖场上堆积如山的不同品牌洗衣机，通过彼此竞相压价销售产品，想不出究竟还有谁拥有足够的回笼资金去投资产品创新。
价格已经成为在国内市场屡屡奏效的市场竞争武器，甚至当中国产品的低价旋风卷入欧美市场时，向来以质量、品牌、实力和营销著称的国外厂家也颇感招架不住。例如，当华为借助与3Com公司的结盟，将其质优价廉的路由器、程控交换机等产品销往美国市场时，连实力雄厚的跨国巨子思科系统都要畏惧三分，不得已祭起知识产权大旗，企图阻止华为进军美国本土市场的步伐。
但是，谁也不能否认产品创新的价值仍然存在，甚至比以往任何时候都更重要。产品差别化和技术创新是获得高额利润的最佳途径，然而由于研发成本的大幅上升，使得大多数厂家不愿投入资源进行创新。当一项新产品或新技术由于普及加速而迅速沦为同质产品，于是新一轮的恶性价格竞争又重新开始。但是，至少创新的产品，即使是如Contrarotator洗衣机这样简单而又聪明的一项创新，结合科学的营销方法，也令Dyson公司取得了非常显著的市场成功。
国际知识产权法对新产品和新技术的保护为致力于创新的企业开辟了一个避风港，使创新者可以在很长一段时间内享受创新的果实。例如，美国高通公司作为CDMA移动通讯技术的始创者，长期从采用CDMA技术的关联企业身上赚取不菲的许可费。成功的创新使得生产商可以更快地回笼资金，并将资金迅速投入下一轮的新产品和新技术开发，在新产品和新技术逐渐成为与其他跟随者同质化商品时，它又可以大幅降低市场价格，打击靠模仿生存的竞争对手。就是这样一个看似浅显的经验，遗憾的是，大多数的国内企业仍然未能仿效。（编辑：海容）

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