如何摆平挟销量敲竹杠的经销商

2012-2-20 10:54| 查看: 409366| 评论: 1|原作者: 陈志平

摘要: 哪怕他的条件是合理的，也不能作为谈判的先期条件，否则经销商就会长期以此要挟。

用事实说话
吴为稍加停顿后问道：“D产品在大连上市后，市场投入大吗？”
老刘答道：“D产品近期投入很大，在大连X系统上了20多个地堆，还做了邮报，并派了10多个现场促销人员。估计每月的市场投入不低于20万。”
老刘话略有夸张，吴为心中有数，未加辩驳地问道：“那D产品的销售状况如何？”
老刘含糊回答道：“据下面业务员讲，销售挺不错的。单店销售额每天有1000多吧。把我们公司产品挤得都卖不动了。”
吴为笑了笑，拿出了X系统D产品每天的销售明细单说道：“刘总高估它了。根据销售明细，D产品在X系统的单店销售量最高也没有突破600元，平均也就300多元。而我们公司的产品每天单店的平均销售量始终稳定在500元左右。这都是因为刘总在X系统的客情关系做得到位。另一方面也说明我公司产品已经在大连市场形式了固定的消费群体。近期内D产品是难以对公司产品构成威胁的。”
老刘辩解道：“那我们也不能掉以轻心。D产品来势汹汹，一旦让它做大，会成为我们公司的心头大患。”
吴为点点头说：“刘总是话有道理，我们必须加以重视。但D产品每月在大连充其量不过20多万的销量，撇除进场等费用，每月的终端维护费用也在10万左右。这么高比例的市场投入能维护多久？最多3个月吧！D公司的实力我还是了解的。”
老刘点点头。吴为继续说：“ D产品刚上市，总得有点动作来占稳市场。但市场竞争是一个长期的行为，不在于争一时长短。现在D产品做陈列，做特价，我们就跟进，那是以大搏小，吃亏的是我们。我们避其锋芒，等D产品的促销停息下来，我们再加大促销力度。这效果就更显著。刘总，你认为如何呢？”
老刘哈哈笑了起来说道：“吴总！不亏是营销高手，说得有道理。”
吴为觉得谈判达到了预期的目的，该进入收尾阶段，说道：“我们坚持公司已经拟订的市场运作计划，扎实做好市场基础工作。我们要打持久战，不争一时之长短。
吴为喝了口水，回头对小张说：“张主任，你把我们与刘总今天确定的市场运作规划形成文字，让刘总确认一下，就按这个计划执行。”
吴为边说边站起身来，握着老刘的手热情洋溢地说道：“感谢刘总对我们公司的支持。今天就不打扰了。晚上我做东，还想多向刘总讨教几招。”
老刘爽朗地笑着说：“这是哪里话？到大连哪有你请客的道理。今晚我给吴总接风。”
【分析】谈判对手会在有意无意之中夸大某些事实。谈判者需要拿出有力的证据加以辩驳。这需要谈判前的良好准备。
经销商老刘手中的杀手锏是销售额。经销商往往以销量来要挟以实现其利益的最大化。吴为始终不提这个话题，让老刘始终处于被动的地位。

总结
以上谈判过程是销售管理中最常见的。作为销售总监的吴为始终保持冷静平稳的心态。不因为办事处主任责任的推诿而加以指责，也没因为经销商老刘的狡黠而与之掰扯细节，而是顺势利导，将他们引入自己的思维方式之中。
对下属人员工作能力的不足，处理问题的简单，只是责备或者授于解决问题的方法，往往效果不佳。大多基层销售管理人员都较为自负，往往过分强调问题出现的外部因素。最佳的处理办法是：高层管理者亲自示范，让下属去领会上司处理问题的整个过程，让他自己去找出能力上的不足。这既能树立起领导者的威望，又能帮助下属整体素质的提升。
经销商对利益的最大化追求，本无须指责。经销商以各种手段进行要挟时，销售人员首先得坚守自己的底线。经销商及时回款，保证公司产品的市场供应，这本是经销商义务，无须带任何先期条件。哪怕他的条件是合理的，也不能作为谈判的先期条件，否则经销商就会长期以此要挟。
谈判者对局势的把握，能使自己在心里上占据优势。谈判往往是拉锯战，会有反复的过程。当双方在某一问题上争执不下时，可暂时搁置。先从简单的问题入手。以小的让步来换取对方更大的让步。
高明的谈判者在于对谈判局势的引导，让对方说出自己想说的话。把自己的想法转换成对方的想法。以此达成的结果，就会容易被对方所接受。让对方以赢者自居，得到心理上的满足；而你偷笑着拿到你想要你的结果。这才是最佳的双赢。
谈判的过程，是双方心理变化的过程。在谈判过程中真真假假都会出现。谈判者需要辨其真假。经销商欲放弃一个产品的经销权，关键是看这个产品能否给其带来利润。G产品尚能给老刘带来丰厚的利润，老刘嘴上说放弃，不过是给吴为心理上施展压力。吴为不为所动，坚持自己的思维，就取得了满意的结果。当谈判已旦达到你满意的结果，乘对方还没缓过神来时，立即结束谈判。言多必失，免得节外生枝。

编辑：冯华魁 1301446679@qq.com

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