报告：中国奢侈品消费的主力

链接：中国奢侈品消费群体在哪里？

目前，中国部分省市经济总量已富可敌国。各地区奢侈品市场容量主要取决于该地区富裕消费者的数量。2011胡润财富报告显示（见表），全国有96万千万富豪和6万亿万富豪，分别比去年增长9.7%和9.1%。
　
这个市场是如何细分的？

细分消费者的指标很多，比如年龄、性别、收入、职业，但在奢侈品行业，最关键的指标是“资产状况”。

超富裕阶层(1万家庭)
通常是指拥有收藏品、易耗品、耐用消费品和主要居所以外，还有数亿元（RMB）金融资产的人士，即亿万富翁。他们的平均年龄为43岁，北京是主要聚集地。多年来，山西、陕西、东北三省、河北等地区的富人陆续将长期居住地迁至北京。他们拥有实力购买千万以上的豪宅、飞机，百万以上的汽车、游艇，也是高档珠宝和私人银行的准客户。

富裕阶层(150万家庭)
该阶层以私营企业主为主，是奢侈品的核心消费者，一般家庭年收入100万元RMB，平均年龄39岁，主要是商人、高收入人士、炒房者和职业股民。一般为蓝领家族背景，奢侈品认知欠缺，亟须得到社会承认；个体消费水平高，价格不敏感，倾向于国内购物。
这部分人中还有一类精英，在中国大约有5万个家庭左右。他们一般接受过高等教育，有的在欧美接受过国外教育，有丰富的国际商务与旅行经验，熟知奢侈品及文化，享受奢侈品带来的艺术化生活，倾向于海外购物。

近富裕阶层（2000万家庭）
他们是奢侈品的偶然消费者。按本身经济条件，本并不在奢侈品消费之列，但出于对奢侈品的向往也会偶尔涉足奢侈品的购买。一般在有限可支配收入下，追求时尚潮流和奢侈品牌，将奢侈品与一般商品混搭使用，总体消费量大，价格敏感，倾向于海外购物。

销售与市场网 www.cmmo.cn(作者: 周 婷)
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