H公司新进销售人员20名,老总要我全权负责此次培训。经过片刻混沌之后,我坐下来开始理清思路。 我拿出一张纸,在上面写到: 1.新员工群体的特点? 2.培训的目标或目的? 3.借助什么搭建以上两者的联系? 接下来,我逐个进行分析。 1.新员工群体的特点? 公司新员工全部是招聘的应届大学毕业生,他们特点有五。 (1) 有学识。培训内容、培训形式没有新意,很难吸引他们。 (2) 对社会缺乏了解,但又轻视社会经验的积累,认为一学就会。过多介绍前辈经验会招致反感。 (3) 胸怀大志,雄心勃勃,积极热情。对忠告的话很难听进去,不能打击。 (4) 相互之间缺乏了解,要着手培养团队精神。 (5) 对企业的了解认识停留在表面、感性的认识,要加深对企业的了解,将公司目标、前景与大家共同分享。 2.培训的目标或目的? 简言之,培训的目标是把员工培养成公司期望的优秀资源。人、财、物、信息是公司管理的四大要素,也是公司的四大资源,而后三者都要靠人去管理、实施,所以人是公司最重要的核心资源。人员培训的目的就是使公司的这项资源得到充分运用。使其发挥最大效益具体有三点。 (1)了解公司,对公司产生兴趣并形成忠诚; (2)了解职业,对工作产生兴趣并形成偏爱; (3)技能培训,马上成为“熟练工人”。 3.借助什么搭建以上两者的联系? 一个好的开始等于成功了一半!新员工的前期成长对其个人以及公司都非常重要。我怎样在这个过程扮演好自己的角色? (1) 轻松的培训环境; (2) 良好的互动式培训方式; (3) 新异的培训内容(来源于书本,又超出书本); (4) 培训者的个人魅力、影响力与凝聚力。 写完这些,我心里好像已经有底了!我知道该怎么开展此项工作。 第一步:确定培训内容 内容要求:实用、通俗、新异。经过这几年的培训经验,以及与新员工的沟通,拟定分阶段的培训内容。 第二步:确定培训讲师,并与讲师进行沟通 讲师的发挥将直接影响培训效果,所以在培训前与讲师要进行充分沟通。 (1) 内容:30%理论+70%实践(案例)。 (2) 每次讲解时间不超过30分钟,即10分钟理论+20分钟案例。 (3) 采取“座谈+培训”的方式。每项培训前,先进行座谈,了解新员工对此问题的看法,调查收集他们想知道什么,再进行培训。 (4) 讲师魅力要求:100%理论知识+100%实践经验+100%培训技巧。要求讲师不仅要有丰富的理论知识和实践经验,还要有很好的培训技巧。技巧主要包括:表达能力、普通话水平、煽情水平、把握现场局势能力…… 第三步:确定培训地点、器具 为了营造一种良好的培训环境,我将公司五个高档会议室、一个培训中心借用进行此次培训。通过变化培训环境,让新员工多了解公司的一些辅助设备,从多方位了解公司。 同时培训地点的变换,有助于吸引被培训者的注意力,缓解培训的疲劳。 培训器具,我充分利用公司先进的设备,力争在新员工面前展示一种正规、有档次的感觉。借用投影仪、笔记本电脑、易拉德、灯光设备等,制作幻灯片、投影卡、图片,收集案例、笑话等。 第四步:召集讲师模拟培训 此次培训80%的内容由我一个人完成,我的发挥至关重要。 我召集所有讲师,共同修改讲稿,制作幻灯片,并进行模拟培训。主要就培训者语气、现场互动技巧方面进行修正。 每位讲师脱稿至少模拟两次,大家一致通过后,才能正式进行培训。 第五步:整装待发 我最后一次召集所有培训人员,核实场地、内容、器具、人员安排、时间、就餐、球赛、开幕式等每一个细节。 第六步:培训开始 经过一周的准备,培训正式开始了。在开幕式上,我们的老总给大家鼓了鼓劲,剩下的是我们开始表演。 互动节目: (1)将桌子摆成4个菱形,大家分成4个小组,每组6~8人。 (2) 每组的人花3~5分钟进行相互介绍,目的是记住小组每个人的姓名与爱好。 (3)每个人花1分钟向所有人推销你自己。 (4)进行调查:你记住了谁? (5) 点评。 (6)重新向别人推销你自己。这一关每个人都要过。 (7) 每小组共同确定组户、口号,选一名组长。 (8) 组长进行就职宣誓。 (9)讲述团队的作用、意义。 (10) 讲此次培训的一些要求及介绍。 就这样,我们的培训顺利开始了! (编辑:伟 哲haiping2008@sina.com) 第一阶段:室内阶段 类别 培训项目 营销人誓言的解释与练习 怎么样与客户、消费者见面 怎么样向别人介绍我们的产品 每人进行一次向别人推销自己[案例] 推销与产品 营销中心组织机构介绍 产品结构及产品知识介绍 公司市场、行业市场的简介 产品使用中常见问题解答 怎样与用户打交道 促销的方式与种类 促销的作用与时机 促销 促销应注意事项 促销审批单的填写[实例] 每人拟定一个促销方案[案例] 促销费用的处理 怎样理解公司的价格策略 怎样进行价格设置 价格 怎样进行价格管理 价格调查审批单的填写[实例] 价格调整的程序与手续 渠道类型与特点(发展轨迹与趋势) 公司产品渠道类型 同一渠道中客户布局方法 怎么寻找客户 怎样优化、更换客户 销售中应向客户传达一些什么观念 渠道客户管理 怎样向客户承诺 销售政策 怎样解决客户异议与抱怨 安抚解决抱怨[实例] 公司年度销售政策介绍 怎么向客户讲解、传达销售政策 怎样进行市场秩序管理 销售政策传达的现场摸拟[实例] 其他公司的经销商的控制与管理借鉴 广告的作用与时机 广告的形式与种类 公司常用广告形式介绍(广告记事) 广告 怎样进行终端包装、产品陈列 怎样与广告公司接触与谈判 广告效果的评估与调查 广告费用的支付及处理程序 广告费用折价协议操作[实例] 怎样进行市场分析 怎样制定销售计划与分解销售目标 怎样进行区域市场运作(区域市场) 市场运作 “下乡”实地操作 市场调查的一些基本方法 问卷的设计与访问 问卷的设计[实例] 调查结果的分析、整理 营销中心组织机构的职责 营销中心薪酬、考核与晋升 销售人员日常报表的种类 日常管理 怎么填写相关报表 对账单的填写 销售台账的登记 借款、报销流程及票据粘贴规范 信息处理流程 其他 交流 篮球赛(下班后进行) 制作培训[实例操作] 动手 制作培训[实际操作] 制作培训考试 第二阶段:室外培训 寻找客户 终端包装、产品陈列 市场调查与走访 “扫街” 铺货 促销实施 学生课外活动 现场演示会
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销售与市场网 www.cmmo.cn(作者: 秦智勇 )
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