霸气侧漏——小议我身边的纯雅哥

“不要迷恋哥，哥只是一个传说。”当爱生活爱工作又纯又雅的纯雅哥以职场不倒翁兼爱情观察员身份出现在我们面前，其不仅给我们紧张又烦劳的工作带来了一丝清新，更重要的是它为烟草品牌年轻化提供了更多的思路。
哥终于没能耐住寂寞，开通了自己的微博。虽然来得晚了点，但以后就都在这里了。有人说我是一包烟，这么说不太对，因为我有思想有内涵，懂科学讲义气，还是公益和环保的倡导者。和大家聊天是哥的爱好，对象男女不限，年龄没差，抽不抽烟也无所谓。所谓四海之内皆兄弟，来@纯雅哥，哥一直都在。
简短但不简单，就这样在2012年纯雅哥来到了我们的身边。当然纯雅哥不是一个人在战斗，呈现在我们眼前的有十八般武艺样样精通，各项事务无所不能，精力充沛能量十足，不是领导但永远平易近人的超人雅；衣着光鲜前卫时尚，梳着你看不懂的发型，唱着你听不懂的歌，在所有能反光的地方照镜子的嘻哈雅；还有魔术雅、小丑雅、唐僧雅、八卦雅和雷锋雅，各个Q气十足，霸气侧漏。
尽管其特点鲜明，但纯雅哥就像我们自己一样关注社会上的热门话题——情人节的单身汉，横空出世的林书豪，乔丹告乔丹以及学习雷锋好榜样。更为重要的是，纯雅哥会以各种打拼在大都市的白领为原型演绎各种发生在我们身边的故事，比如，在“上班综合症”这一故事中，超人雅因疲劳过度被送上了救护车，魔术雅、雷锋雅、八卦雅在背地里讨论到底应该怎样的态度面对我们的工作。这些小故事既轻松又能引发我们对工作、生活中都会遇到的问题的思考。
尽管纯雅哥只是福建中烟主打品牌七匹狼的一个新品规格的“网络代言人”，但是对于中国烟草行业来说，纯雅哥的出现向我们证明了品牌年轻化的多种可能——没有做不大只有想不到。
X一代、Y一代、80后、90后、年轻、时尚、激情、活力、特立独行、桀骜不驯甚至不知电视为何物，宅、腐、控这都是年轻一代的标签，或者说这都是商家在推广自己产品的时候所极力挖掘的元素，以讨好年轻一代消费群体。
卷烟作为特殊的消费者需要，急需进行品牌年轻化塑造，但是由于诸多的营销限制鲜有成功者。从目前的情况看，烟草行业进行品牌年轻化主要在包装和口号上进行操作，比如红塔山（国际100），它强调的是：HI，TAKE IT EASY（轻装前进，一路向上）。云烟（win），强调：畅想未来。还有中南海蓝色系列以及贵烟（蓝色的爱），不说这些品牌的宣传理念能否真正接触到消费者，单从包装的风格上来讲就趋于同质。
而七匹狼（纯雅）和它的代言人纯雅哥最大的特点就是对烟草品牌年轻化进行了最大限度的外延，通过类似于微博这种目前最时尚最火热的传播渠道，通过升职、加薪、跳槽、办公室恋情或者老板、同事间的相处等话题，真正贴近了它的受众群体的日常生活。从品牌宣传角度讲，纯雅哥最大限度地将品牌信息传递到了消费者面前，但是从消费者角度讲，以“知心人”身份出现的纯雅哥让人感到亲切，这已足够。

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