十年野蛮生长，盛世难以再续

大厦将倾，挑战前所未有

十年河东转河西。时者势也，时过势转，未来十年，中国白酒企业若想续写辉煌，能否准确审时度势将是成败关键。
未来5～10年后，喝可乐和牛奶长大的 80后将成为消费主流，给白酒品牌将带来前所未有的挑战。因为相对于洋酒、红酒、啤酒，白酒对他们而言，更多的是一种进入社会的被动消费方式。
另外，近十多年涉及到白酒的税负调整，无一例外是“紧箍咒”，越念越紧。今后一个时期，随着名优酒企纷纷扩产，因产能扩张带来的粮食消耗问题必将引发更多关注，政府限制白酒业野蛮发展的大背景、大趋势不会改变。
消费者需求的多元化推动白酒、啤酒、葡萄酒、黄酒和保健酒等多酒种并存发展，日益饱和的市场打破了多酒种“皆大欢喜”的发展局面，进入到“此消彼长”的发展趋势。另外，在区域市场上，各大白酒品牌也已经从“皆大欢喜”的发展局面进入到“此消彼长”的竞争态势，市场竞争将进一步激化，营销成本将会随之居高不下。
总而言之，中国白酒将遭遇前所未有的挑战，这些挑战都是未来国家和行业发展的大势所趋。如果不能顺应未来的发展趋势，任何一个挑战都可能给企业甚至整个白酒行业带来巨大的灾难。这些挑战的大致可以归纳如下：
√在此消彼长的多酒种并存竞争态势下，白酒如何应对葡萄酒、洋酒和啤酒等其他酒种的蓄意挑战；
√白酒如何应对消费需求日益年轻化、时尚化、娱乐化的挑战；
√白酒行业立法的挑战，牛奶行业的三聚氰胺事件随时可能在酒水行业上演；
√国家产业政策的挑战，随着各大名酒厂扩大产能，必然引起国家对粮食储备的警惕。同时，加强税收管理也是必然；
√白酒生产将遭遇消费信任危机的挑战，其生产标准将会进一步透明化，比如酒水勾兑比例、原酒采购来源、年份酒标准、包装重金属含量标准等；
√新劳动法实施与用人成本的挑战；
√全民健康饮酒的挑战；
……
爬上一座高山也许需要10天，而掉下来却只需要10秒，登上山峰固然是成功的，但对于今天的大部分酒企来说，安全下山也许更为重要。故，善察势者得先机。所以，今天你一定要看清趋势，提前谋划。

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