豆瓣：这只特立独行的猪

2012-4-13 15:36| 查看: 377195| 评论: 0|原作者: 张倩囡慈鹏鹏

摘要: 当年，王小波自称是“一只特立独行的猪”，而反观今日豆瓣的步伐，颇有王小波笔下的“猪”的韵味。

近年，中国WEB2.0网站的发展可谓是突飞猛进，从以开心网、人人网为代表的SNS社区网站的崛起，再到以新浪微博、腾讯微博为代表的新媒体爆发，无不显示中国web2.0的蓬勃生机。而豆瓣这个低调的网站却以一种自己的方式缓慢地生长着，但其特立独行的姿态却引起了人们的广泛关注，它不怕模仿，不怕抄袭，在千篇一律的互联网红海中开辟出了自己的一片天地。

特立独行的豆瓣

豆瓣CEO杨勃认为，豆瓣在借鉴其他网站的基础上进行了创新：一是借鉴Flickr简约素雅的界面风格和分享概念；二是借鉴亚马逊的电子商务功能；三是综合SNS的一些元素，把虚拟的人与人的社会关系真实地搬到网上。总之，豆瓣的独特之处是：人文性、小众性及媒体性。
人文性：很多人对豆瓣的第一反应就是它的“文艺”：简洁的页面；以书评、影评、乐评为核心的内容导向；纯文字式的表达方式，这些都给用户一种清新的感觉。豆瓣一直坚持整体运营的概念，将建站理念、设计、产品等元素构建成了一个充满人文精神的社区，书籍、电影、音乐是整个社区最有黏合力纽带，通过这个纽带来聚拢优质用户，一个充满人文性的豆瓣形成了。
小众性：豆瓣采取的是一个典型的“满足小众需求”的业务模式，即为保证站内用户使用网站内容的专注性，它刻意取消了贴图，也没有为增加访问量而设置积分和升级系统，只将用户的注意力集中在网站内容本身，这样的架构虽然局限了用户基数的扩展，但确使豆瓣用户显得相对固定和具体，使自己的小众和用户的小众实现了完美对接，因此豆瓣可以看做是一个“小众文化与小众文化的交织”。
媒体性：豆瓣用户群体凭借他们丰富的知识水平和严肃热情的态度为其贡献了大量优质的原创内容，这使其具有很强的媒体属性。媒体具有导向性，可以引导目标用户的价值取向和评价标准，豆瓣凭借用户赋予的媒体属性与其他传统的SNS网站区别开来，构成了豆瓣核心竞争力。

豆瓣的成功要素

精确的用户定位
豆瓣是以技术、产品为核心，生活、文化为内容的分享网站，专注于为中国都市青年精英阶层提供个性化的服务。精确的用户定位，使得豆瓣保持了统一的风格与格调，避免了自身价值体系的混乱和迷失。从内容上来看，豆瓣以书评、乐评、影评为核心，以共同的兴趣和价值观为纽带，将有共同爱好的用户聚集到一起，并在保持用户独立性的基础上保持了开放的风格；从形式上来说，内容的简洁性和统一性也从一而终，没有像其他社区网站一样陷入定位不清的境地。如果说SNS定位的核心是关系，而豆瓣定位的核心原则是共同的价值体系。可以这样说，精确的用户定位是豆瓣成功的关键所在，没有精确且坚定的市场定位，就不会有现在个性鲜明的豆瓣。

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