“压力山大”——卷烟“压力品牌”分析

在这个年头，每个人都有压力，穷人有生存的压力，富人也有发展的焦灼，白领有前景渺茫之焦虑，农民工还有拖欠薪酬的忧愁…

于是一个戏谑的词语“亚历山大”（即压力山大谐音）开始流行，并非是向伟大的古代马其顿皇帝致敬，而是自嘲无法应对无处不在又像泰山压顶一般袭来的巨大压力。

品牌亦然。

而对于中国卷烟品牌，作为高度计划和集中管制制度下的产物，发展的轨迹和状态往往有着惊人的雷同，当然也意味他们面对相似的压力——和很多烟草行业外的认识相反，各个烟草品牌一样“亚历山大”。哪怕这些品牌刚刚从重围中突出，“重点品牌”、“利税增长”、“结构提升”、“品牌规模”等诸多压力总在或远或近的地方不离不弃地跟随着他们。这种压力不独体现整体规模小、品牌价值较低的二三线品牌之上，事实上一些强势大品牌所承担重压有过之而无不及。为此，在下面的篇幅里，我们一起探讨那些典型压力突出的品牌个案，而其背后体现的是却是烟草品牌的普适性。

据说，亚历山大每次出征之前总是把自己所有的财富和土地分给众人，有人不解，问他给自己留下什么？他回答“希望“。相信终有勇者和智者能够向亚历山大一般走出巴尔干，从而面对广袤的大陆和无边的蓝海。

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