对卷烟“压力品牌”概念的质疑

何为“压力品牌”？毫无疑问，从百牌号到“532”、“461”，中国烟草的改革进程对于品牌而言，压力无处不在。任何一个品牌，能在一轮一轮的清洗中存活到现在，已然不易。但是市场本来就是用来争夺的，白刀子进去就必定红刀子出来，进了这个战场，要想独善其身，就必须有压力。力量和征服才是永恒的主题，况且三十年河东三十年河西，今日之王可能是明日之寇，今日之寇也可成明日之王。

哪个品牌敢说没有压力呢？

没错。所列白沙、黄果树、红塔山、真龙、金圣、云烟、芙蓉王等品牌，要么存在结构问题，要么就存在规模问题，总之并不完美。

这些品牌之外，诸如其他的所谓强势品牌或特色品牌就没有问题吗？随便列举个中华、黄鹤楼、玉溪、利群等等，都照样能说出一二三四的弱点来，照样也是“压力品牌”，哪个都不能翘着二郎腿过日子。

本专题开篇所指三类“压力品牌”：规模型压力品牌、特色型压力品牌、精英大众型压力品牌，实际上都各具特色，但要找寻各自“突破口”，却存在困局。

其一，白沙、黄果树、红塔山等这些“规模型压力品牌”的“规模”何来？其结构低于国内平均结构不假，可不正是因为其“平价”，才能有如此规模么？如果这些个销量大鳄一窝蜂涌向“高端”，试问谁来担当这个市场？谁能担当这个市场？又有谁来让出高端市场空间？如果白沙、红塔山急于提升结构，同为其手足的芙蓉王和玉溪何以自处？

其二，真龙、金圣这样的特色品牌，“特色”两字何解？《辞海》中说，事物表现出来的独特的色彩、风格等，是由事物赖以产生和发展的特定的具体的环境因素所决定的，谓之“特色”。没错，他们是有过一段“黄金时代”，但那是什么时候，大整合时代吧？那个时代哪个留存的品牌没有经历高速增长？说白了，这些品牌何曾真正“崛起”过？因为有“特色”，这些品牌才得以在夹缝中生存，也因为有特色，经历着现在这样那样的各种苦痛。“规模徘徊不前、结构提升乏力”的现状，是特色品牌发展到一定阶段的必然痛苦。如果其有朝一日“销量、结构突飞猛进”，恐怕也就不能称之为“特色品牌”了。

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