今夕，何觅天价烟？

近段时间，负责检查市场的哥们儿又接了个大活：严查市场上零售价格超过1000元/条的天价烟。

甭管用什么方法，总之上级检查没发现一点违规。暂不探究管理与检查之事，就天价烟本身而言，也有很多未解之迷。

何谓天价？找了半天也没找到一个准确的定义，大概就是价格高得离谱吧。从专卖检查的范围可以得知，所谓天价烟就是零售价格高于1000元/条的卷烟。在没有一个具体定义之前，权当如此。

每条烟零售价990元算不算违规？当然不算。那么批发价分别是680元/条和68元/条的卷烟，零售价格同样都标在990元/条，那算不算违规呢？在整顿天价烟工作中应该不算，但在各公司出台的零售指导价中，也应该算，然而从法律层面来讲，又似乎找不到确切的证据。

卷烟零售价格由谁说了算？看似烟草公司说了算，但烟草公司对于客户所制定的零售价格，充其量也只是个“建议零售价”。从法律层面来讲，《中华人民共和国价格法》并未规定对卷烟商品进行特殊定价，省级政府发布的《定价目录》大多也未将卷烟商品列入其中。所以，笔者认为卷烟商品价格更趋于市场调节价，应当由经营者依照《价格法》第十一条规定自主制定属于市场调节的价格。

然而，一切事情都不是绝对的，即使卷烟零售客户可以制定零售价格，也必然受制于供应链及市场走向。不过在供应链环节，各烟草公司总是热衷于维护卷烟零售价格的坚挺，其实这自然有道理，零售价格坚持意味着市场需求旺盛，卷烟市场经营秩序规范有序，品牌培育成效显著；意味着零售客户毛利率增高，赢利能力增强，烟草公司更易维护好客户关系、培养忠诚客户。

所以对于卷烟零售价格下滑大家都很着急，想对策、定方案；而卷烟价格上扬，大家都乐此不疲。工业企业更是如此，在当今以系列为主导的品牌培育中，如果谁能把批发价680元/条卷烟的零售价格炒到1680元/条，那无疑是品牌培育上的巨大成功，它将带动该品牌一系列产品放量销售，这种成功案例以前有过不少。

为何要严查天价烟？其实从品牌培育来讲，天价烟只是个噱头，跟普通消费者没什么关系。不过天价烟却与其特殊消费者的前世今生有着密切关系。因为天价意味着奢侈，而从当前种种案例和迹象来看，奢侈消费背后无不牵连着腐败，所以也有人将天价烟戏称之为腐败烟。其实烟又何罪之有，它只不过是一种媒介而已，没有天价烟，该发生的事情还是要发生。从某种意义来讲，不是天价烟影响了社会，而是消费天价烟的人影响了社会，更兼顾着影响了烟草行业。

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