这方水土养不出这方人

我们忘记了自己的来路，迷失在半生不熟的西洋文化笼罩下的品牌文化丛林之中。

 

曾经的辉煌

美国人是快餐文化和实用主义文化，一群从欧洲逃亡到北美大陆的难民，早已失去了欧洲贵族社会的高贵气息和内涵。在这种新文化孕育下，诞生了肯德基和麦当劳这些快餐品牌，讲究感官刺激而不是心灵升华的大场面天灾或血浆电影才会产生，加速沟通和商业便利的实用性电脑才会产生，追求快速时尚而穿着简便的服装风格才会产生……

日本是个狭小岛国，所以日本文化包含了精致和精细的特征，物尽其用，完美无止境。看看无印良品，

各种我们想不到的日用小器皿，他们都可以事无巨细地想到，精致到连最细心的中国女人都佩服；日本的食品包装袋精美到让你有买椟还珠的感觉；日本在数码相机和汽车方面做出这么好的成绩，是和他们的精细和精致分不开的……

反观中国，我们的文化是什么？是儒家、道家还是释家？我们看《宫》或《步步惊心》，感觉那是另外一个陌生的世界。而在日本奈良，房屋建筑和女性穿着，都能真切感觉到隋唐气息的一脉相承。

中国人五千年的文化历史积淀，曾经有自己独特的社会文化体系，以及衍生出来的独特生活方式。从服装来看，夷狄是披发左衽，而中夏礼服皆右衽，中华服装几千年都是高冠长袖，腰间佩玉；就饮食来说，是食不厌精，膳不厌细，中华食品始终是色香味俱全，杜绝快餐文化和浑沦吞枣；饮茶来说，讲究茶禅一味，梵我一如，所以才有供鸿儒人士闲情雅致的功夫茶具。

中国人讲究符号象征、吉祥福瑞与风水，所以家居与装饰品中，鹤和龟代表长寿，貔貅代表财富，狮子踩幼狮代表子孙昌盛，狮子踩球代表官运亨通，珠帘可以辟邪，桌子用圆桌代表家和团圆，角落里躺着的巨型景德镇瓷瓶，也代表吉祥稳顺，连吃的包子，也要雕琢成元宝模样，寓意钱财滚滚……

一个民族的文化和风俗，决定了人们的生活方式和习性，进而决定了人们的消费观念和对品牌的识别。

古代中国的商业和品牌，深深烙上了这些文化的味道。

300年历史的同仁堂，标榜“但愿世间人无病，何妨架上药生尘”，语气语调颇似“安得广厦千万间，大庇天下寒士俱欢颜”，无不渗透中国古人朴素的阿弥陀佛普渡价值；而其夸耀的供奉御药，慈禧太后御用，童叟无欺等广告术语，又铭刻着中国式的忠君和礼智信的思维范式。

清光绪年间的糕点店稻香村，根据中国的四时三节，端午卖粽子，中秋售月饼，春节供年糕，上元有元宵，至今生意火红，体现了中国民以食为天的精神。更别说吴裕泰的茶叶，盛锡福的帽子，全聚德的鸭子，甚至中国古代的铜钱，也是外圆中方，体现做人圆润和修身刚正的精髓。

商品和品牌，与人民的生活习惯和风俗，紧密融合在一起。试想，如果来个洋腔洋调，卖茶叶的吴裕泰，品牌标语改写成“JustD r i n k It”或“有了吴裕泰，生活好滋味”，岂非不伦不类？中国人有自己的文化和历史，就应该有自己的商业和品牌特征。

 

民族独立，文化投降

中国历史悠长，但我们现在却生活在被西化的新时代。中国从秦朝终止战乱，统一群雄，到汉朝400年的文治武兴，中华文化得到了很好的积淀；三国称雄之后，来了个五胡乱华、中原沦陷，几百年后才迎来令华人骄傲的隋唐，万国朝贡。那时中国人甚至认为，非中国则为夷狄犬戎，需教化之，民族自信心空前高涨，就像当今美国自命世界父母官一般。

随后的宋朝只顾发展经济，陶醉于诗词歌赋，不休武备，先后被辽、金、蒙元蹂躏，从北宋缩到南宋，最后被元朝压制90年，民族自信心进入低谷；之后昙花一现的明朝，中华文化和自信心仅喘息270多年。随着清朝辫子军入关，中国文化再次遭受蹂躏（清朝皇帝很狡猾，暗中施行很多对中华文化的抵制和灭绝政策）。19世纪中叶以来，西方列强排着队来欺凌中国，中国人的自信心从自负、自疑到自卑，只用了半个世纪，从此开始认为，月亮都是外国的圆。

在军事政治上，毛主席让我们扬眉吐气，列强全部滚蛋。但是在经济与文化层面上，西方改用了“随风潜入夜，润物细无声”的方式，枪炮变成了糖衣炮弹，大脑全部被他们洗荡，崇洋媚外，依然是中国都市消费的思维主流。凡属和中国文化相关的词汇和元素，都被纳入老土；凡属和西洋相关的词汇和元素，都趋之如骛，顶礼膜拜，奉为时尚。

试看我们每天的生活中，除了脸孔、语言和饮食习惯，哪些还证明我们是华人？我们穿的衣服是H&M和Uniqlo，我们用的手机是iPhone；我们说话以夹杂英文为荣， 我们跑到香港，就为排队购买LV和Prada，女性使用“你值得拥有”的欧莱雅；我们的饭桌不再要求是圆的， 我们的房间装饰要欧式的、日式的，就是不要中式的；有钱人为彰显品位，宁愿购买骗人的达芬奇，也不屑国货；我们想休息时，不去茶馆，而是去星巴克……我在家中窗前抽烟，眼观车水马龙，没有几个车子是民族品牌；对面的建筑是欧式的，连小狗吃的狗粮，都是DOVE的Pedigree。

汹涌的西方观念，已冲击和渗透到我们生活的每个角落。让人悲催的现实是：西方有其一脉相承的文化土壤，运作品牌上几百年，而我们才刚刚开始20多年。我们除了没有根基的盲目拷贝，并不知道何去何从。

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