品牌是经济三大驱动力之一

土地驱动力

不论人类的统治史、革命史、还是经济史，在重大的关键时刻，土地都扮演着核心的经济推动力量。人类历史上的重大变革几乎都跟土地紧密连接。人类争夺土地使用权和所有权的战争几乎从有人类开始一直延续到今天，残酷而生生不息。

中国历史朝代的更迭，总是以土地的重新分配为旗帜和动力。这就是为什么我们流行“打土豪，分田地的”口号。同样，无论欧洲还是古罗马帝国，无论南美还是北美，无论亚洲还是非洲，每次因为争夺土地而展开大规模的战争，又每次因为土地的再分配而推动和调整着那个时代的经济格局。

中国经济改革开放的第一阶段，邓小平先生也是从土地着手，这就是农村的土地联产承包责任制。这一举措极大地推动了中国的农业发展，成就了世界农业史上的奇迹，实现了这个世界上人口最多的国家的粮食自给自足。农村土地承包责任制这一举措成为中国农业经济持续十多年发展的核心动力。

中国经济改革开放的第二个阶段，仍然从土地着手，这就是城市土地，大众叫房地产。这一举措实现了中国二十年的经济发展，成就了经济史上的中国奇迹。中国房地产，本质上仍然是土地经济，它之所以产生强劲的经济推动力，是因为跟中国的传统文化实现了最佳匹配。

为什么中国人热衷于买房子呢？而且热忠于不断地买房子？

中国文化的核心是“家”，即所谓“家文化”。小家叫家，大家也叫家，这就是国家。家首先就要有房子，而且要有自己的房子，没有房子不叫家，叫漂泊。住在别人的房子里不叫家，叫寄住，死后连灵魂都没有地方寄托。所以，中国人活着的根本目标就是为了家，为了建立家。中国人挣钱以后第一件事情就是买房子，在古代叫做买田置地。

有家就要有传承。首先是血脉的传承，中国人讲“不孝有三，无后为大”。其次是财富的传承，以固定资产传承为主，在中国人的传统认识中，只有房子是硬通货，所以皇宫要有成百上千套房子。要传承不只一套房子，多多益善，所以中国人挣了更多的钱以后还是买房子，买更多的房子。

品牌驱动力

一瓶水很普通，但是把这瓶水卖成可口可乐就不普通；批发市场很普通，但把批发市场搞成家乐福或沃尔玛就不普通；汉堡包没什么神奇的地方，但是把汉堡包卖成麦当劳，它就很神奇；包很普通，但是把包卖成LV，就会让全世界的人心生神往。这就是品牌，把产品变成品牌。

产品只是卒子，品牌则是他们的号角和旗帜。没有旗帜的卒子不值钱，有了旗帜的卒子才会有真正的战斗力。这就是为什么中国是茶叶的生产大国，但整个中国茶行业的利润总和却没有一个立顿红茶大；中国是世界的服装生产大国，但整个服装行业的价值却没有阿玛尼大；中国是鞋子的生产大国，但整个鞋行业的利润总和却没有耐克大；中国是洗发水的生产大国，但整个行业的利润却没有宝洁公司高。这就是为什么西方企业重视品牌的原因。

在这三大经济驱动力中，技术，中国企业无论过去、现

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