线上节庆营销：就玩想不到的

线上的节庆营销，没有企业希望只玩打折，这时候，还可以玩点气氛、玩点情感、玩点新鲜，玩出点错综复杂。

借主题活动调氛围
很多年年都过的节日，如何做出新鲜、做出花样，总会挑战营销人的大脑。
设想情人节，在铺天盖地的“浪漫”氛围中，你靠什么吸引人？
拿今年的情人节来说，很多品牌机智地结合了2012题材，例如飘柔打出的“表白”牌。从1月份开始，飘柔便推出“飘柔情人节”线上活动，主打“不一样的表白”，鼓励网友在其专题网站上向爱的人表白，发表恋人宣言。届时恋人们的爱情宣言，将有机会登上全国17个城市中的一块电子广告屏，另一半可以亲自在现场感受你对他（她）的用心，让爱情得到众人的见证。

用新技术玩新意
去年圣诞前夕，星巴克推出了圣诞版星享卡，以及专门的圣诞咖啡杯。同时也上线了一款专为圣诞咖啡杯推出的增强现实App。
这是个非常简单的AR应用（增强现实技术）：你将摄像头对准圣诞节特别版的马克杯以及其他相关产品，屏幕上就会显示各种动画。该应用提供了松鼠、小狗、狐狸、溜冰手和雪橇男孩儿5个角色供玩家选择，让它们与现实中的星巴克圣诞产品进行互动。而且，用户还可以把画面保存，或制成电子贺卡，上传到社交网站与朋友分享。
这个线上与线下相结合的营销活动，让原本不再有新意的“喝咖啡”，变成了更有新意、更好玩的事情，而且，由于吸引了人们的好奇，调动了分享欲望，更有助于形成口碑、形成推广可扩散的话题。

靠联合赚关注
“白色情人节”当天，两大营销巨头可口可乐与MINI联手打造“可口可乐迷你情人节派对”，由澳大利亚著名改装团队操刀的“可口可乐MINI快乐能量车”在现场推出。
可口可乐推出迷你装，宣扬“小身材，大能量”，与MINI联手主打轻便，并通过MINI 演绎了可口可乐的“入袋”绝技。
这场活动之所以在地面上做得如此之“绚”，还有第二个目的：为了精心打造“病毒视频”，以便在网上引爆网友的传播热潮。

充分预热吸人气
前戏预热不充分，往往是营销失败的开始。特别对于只有一天的节庆营销，把宝全押在节庆当天是不明智的。没有一个营销大师敢说在一天之内就能让事件形成瀑布效应。
妇女节之前，Nike Women提前一周多的时间推出了一支新广告，邀请到了SHE成员Ella诉说内心独白，鼓励所有女性积极地发掘自己的潜能。配合着TVC及网络视频的推出，从3月1日起至3月7日，每天围绕不同的话题与女性展开讨论，倡导大家用勇于改变的行动去证明自己的决心。3月8日当天，水到渠成地赚得了人气。
耐克在妇女节发动情感营销，除了打折，还对准女性的弱点——不善于为决心行动，你可以更勇敢。进而传递了精神号召。

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