销售与市场官方网站 › 2012凉茶盘点：王老吉跑在时间前面
自2012年5月9日中国国际经济贸易仲裁委员会裁定之后，作为凉茶品类代表性品牌的王老吉正式回归娘家广药集团。时隔半年，王老吉品牌运营主体变更后，运作效果如何？王老吉品牌回归广药事件的知晓度如何？消费者在选购凉茶时，其首选及偏好是什么？王老吉品牌能否延续“中华第一罐”的奇迹？
自2012年5月9日中国国际经济贸易仲裁委员会裁定之后，作为凉茶品类代表性品牌的王老吉正式回归娘家广药集团。时隔半年，王老吉品牌运营主体变更后，运作效果如何？王老吉品牌回归广药事件的知晓度如何？消费者在选购凉茶时，其首选及偏好是什么？王老吉品牌能否延续“中华第一罐”的奇迹？
为此，国内权威营销专业媒体《销售与市场》杂志社特别委托国内著名市场调查公司——北京零点市场调查与分析公司，就“广药收回王老吉品牌影响测试”项目展开了第三方独立专项调研。
本次调查，零点公司共调研了1350名普通消费者和200个终端。其中，消费者部分共抽样了9个城市，包括北京、天津、广州、福州、杭州、温州、成都、重庆、长沙，每城市150个样本，共1350个样本，实际完成1361个样本；终端部分则抽样了5个城市，包括北京、广州、成都、杭州和长沙，每城市40个，共200样本，实际完成219个样本。
长达半月的调研结果显示：广药集团在收回王老吉品牌后，通过强力品牌推广和运作，王老吉目前在品牌知名度、消费者首选度、“正宗凉茶”认知度等多方面仍占据较大优势。在调查中发现，大部分消费者及销售终端仍看好王老吉品牌未来。（本文刊登数据，除特别说明外，均来自北京零点市场调查与分析公司）
【调研报告】
王老吉仍是影响力最大的凉茶品牌  王老吉品牌仍是多数消费者最熟悉的品牌不做任何具体品牌提示的情况下，“王老吉凉茶”的无提示提及率为88.5%，远超其他凉茶品牌。 62.2%的消费者及66.2%的经销商认为“王老吉”是其最熟悉的凉茶品牌。[详细内容] |
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| 王老吉仍是正宗凉茶的代表品牌 54.2%的受访消费者认为王老吉凉茶最能代表正宗凉茶 王老吉仍人多数消费者的首选品牌 在没有明确强调品牌区别的条件下，王老吉的品牌惯性仍旧存在，53.2%的消费者在不考虑其他条件的情况下，会首先选择“王老吉品牌” ...[详细内容] |
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| 消费者及经销商看好王老吉未来 72.8%的受访消费者表示看好百年民族品牌王老吉的发展前景，而在表示“最熟悉的凉茶品牌是王老吉的”受访群体中，78.4%表示看好王老吉的未来发展。 80.4%的受访经销商表示看好百年民族品牌王老吉的发展前景，而在表示 ...[详细内容] |
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| 王老吉这半年表现怎么样？ 从五月至今，短短半年时间，王老吉运营团队承担了极大的压力。不管是外部公众的误读、业界的期待与质疑、竞争对手的封杀与堵截，还是企业内部的产能建设、团队建设等，都给这支新生的队伍以极大的挑战。 自九月后，王 ...[详细内容] |
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【专家点评】
| 刘春雄：王老吉不能再等 如果一个企业开创了一个品类，并且长期在该品类占据垄断地位，这个企业的品牌就可能成为品类代名词。 春都开创了火腿肠行业，曾经占行业市场份额80%，很多消费者购买火腿肠不是说“买火腿肠”，而是说说“买春都”。 ...[详细内容] |
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侯孝海：坚持是王老吉最正确的战略 企业运营的关键是战略的确定，是军事路线的选择。战略错了，路线错了，几场战斗，甚至战役的胜利，都没有任何意义。 营销是对消费者的抢夺，让消费者忘掉一件事情远比改变一件事情要容易。从这一点上讲，王老吉的战略 ...[详细内容] |
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| 刘新华：消费者今天仍会选择王老吉 正如我此前所说，不能用静止的眼光来看待一切，零点公司的最新调查数据证明了王老吉公司最近以来的行销动作开始收到效果。同时，王老吉团队也向业界初步证明了他们做事的能力和决心。 我们之所以有打造品牌的热切愿望 ...[详细内容] |
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王老吉，加油跑赢时间 在我的印象里，历史上还从未有哪一个品牌，哪一个公司，和王老吉公司一样面临如此复杂的局面。 一个正式运作不到半年的公司，一个初始产能几乎为零的企业，一支组建不超过半年的3000人营销队伍，一个价值1080亿的第一 ...[详细内容] |
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