2026-03-12 文/本刊编辑部

当前，中国消费市场正呈现深刻的结构性变迁：绿色、健康、文化、体验等新型消费蓬勃涌现。这一系列变化不仅勾勒出内需扩张的宏观图景，更为广大企业指明了从产品创新到市场开拓的微观路径。面向

2026-03-12

饮料行业的竞争是一场真正的“持久战”，胜利不属于机会主义者。饮料行业经过40多年的高速发展，行业规模迅速扩大，如今已经从增量市场进入存量市场，行业呈现红海竞争态势。新品如雨后春笋，前

2026-03-11 文/刘志军

品牌的价格不是标签，而是对话。每一次定价，都是与消费者进行价值沟通的机会。在营销的4大要素（产品、价格、渠道、促销）中，价格是最敏感、最直接、最容易被误解的。一提到定价，企业管理者的

2026-03-11 文/朱彬彬 王永生

实体商超需跳出传统经营困局，在存量竞争中开辟价值增长新赛道。当清晨的阳光照进卖场，实体商超迎来的不仅是新的一天，更是行业深度变革的关键时刻。中国百货商业协会发布的《2024—2025大型零

2026-03-10 文/花磊

从广而告之到价值观共鸣，中国营销哲学如何跨越40年？中国营销激荡40余年，是一部从供销到心智、从渠道为王到用户主权的颠覆史。这不仅是方法论的迭代，更是整个商业逻辑的哲学蝶变——它如何重

2026-03-10 文/David 李相如

品牌建设从来都不是一场靠符号就能打赢的战争。市场从不缺超级符号，缺的是真正能积淀为品牌资产的超级创意。“地球人都知道”“充电5分钟，通话2小时”“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”……

2026-03-09 文/董鹏

标准化驱动助力 A公司破解销售增长瓶颈。山东 A公司是一家年销售额3亿元左右的膨化食品企业。随着市场的变化和企业实力的增长，公司领导层提出了进一步扩大市场份额的愿景，明确了2025年销售额突

2026-03-09 文/兵法先生

情绪消费的本质，是为感觉买单—买的不仅是产品，更是自带谈资的社交货币。最近几年，消费者总喜欢买那些“看起来没用，但买了就开心”的小物件，比如打工人办公室流行的解压神器蒜鸟、电子木鱼

2026-03-05

红榜 番茄叶变“运动员”：亨氏的全运会创意近日，第十五届全国运动会（以下简称“全运会”）在广州开幕。作为备受瞩目的国家体育盛会，全运会也是各大品牌营销竞演的大舞台。其中，扎根广州的中