2026-04-01 文/谭长春

在场景营销的深水区，如何破解同质化瓶颈，实现高端化、差异化？当中国白酒行业步入总量萎缩的新周期时，几乎所有品牌厂商都在经历缩量焦虑。渠道压货模式失灵，广告轰炸效果递减，体验营销一度

2026-04-01 文/刘尧

在中国啤酒行业从“规模至上”转向“价值为王”的宏大叙事中，华润啤酒的崛起是一条贯穿始终的主线。它凭借资本驱动的并购整合，在行业“上半场”迅速崛起为销量巨头，又在存量竞争的“下半场”

2026-03-31 文/吴哲

“行走的汾酒”作为中国白酒营销史上的创新实践，不仅让汾酒实现了从区域强势品牌向全国性高端品牌的跨越，更重要的是，它为整个白酒行业提供了以文化赋能品牌的新思路。2018年春天的杏花村，一

2026-03-31 文/王深圳

从破解世纪之交酒类市场的乱象，到开启新零售时代、拥抱新消费主力，华致酒行的经营图卷是一部以“真”为坚实内核的创业史，更是一部以“潮”为进化动能的创新史。20年前，华致酒行（以下简称华

2026-03-30 文/贺际嵘

新茶饮为何集体加码公益供应链？当喜茶的工作人员深入云南的茶山、果园，将“灵感采摘者”关怀包递到女性茶农、果农的手中时，这个品牌的“灵感”故事正在供应链上游悄然上演新篇章。这并非孤例

2026-03-30 文/王晓玲 罗立璇

从人效—不，应该说从“动物效”的角度来看，南京红山森林动物园是最赚钱的动物园。这是为什么呢？我曾经在南京红山森林动物园（以下简称“红山”）领养过一年环尾狐猴，当时特地挑了猴子家族中

2026-03-27 文/沥金

童鞋爱马仕还能走多远？“稳稳第一步，高光每一步。”即便是未婚未育的消费者，也多半在电梯里被这句广告语洗脑过。在这句简单上口的 slogan（口号）背后，是一个年营收30亿元的“童鞋帝国”——

2026-03-27 文/江刀鱼

每一个产品的功能、每一次服务的互动、每一句广告语，其实都是构建品牌与用户关系的内容载体。在技术飞速迭代的今天，追逐流量红利不如深耕内容价值。将“内容”提升到企业战略高度，通过有价值

2026-03-26 文/张一弛

踩中了年轻人的情绪需求，就踩中了流量。究竟什么样的顶流，可以引发全网围观？最近，无数年轻人被一只潦草小狗“硬控”，似乎谁都逃不过潦草小狗的魔法攻击。在合肥首展时，很多粉丝抱着自家小