2026-10-09 文/向东

世界杯营销胜负手：创意与情绪，比赞助身份更关键。品牌心知肚明：世界杯远不只是足球赛。自1930年诞生以来，世界杯一直是全球关注度最高的体育 IP之一。但世界杯营销竞争起势，是在20世纪90年代

2026-10-08 文/牛艺颖

即时零售进入场景造需新阶段，没有场景心智的品牌，终将被算法折叠。凌晨2点，世界杯小组赛即将开始，小李打开外卖平台本想点份宵夜充饥，却被首页的“观赛神器”场景直播吸引——高清投影仪、球

2026-09-30 文/战魔田默

体育赛事并不是单一传播事件，而是一组被时间表重新组织起来的消费入口。一、体育赛事营销为什么变了很多品牌理解体育赛事营销，仍然停留在资源逻辑里。拿到官方赞助，买下核心广告位，签下明星

2026-09-30 文/杨继刚

只有完成“战略、组织、文化”三位一体，才能实现长城汽车在 AI时代的全面进化。上篇：魏建军发飙为哪般——长城汽车的三大转型之痛长城汽车董事长魏建军又发飙了。2026年4月17日，在长城汽车大

2026-09-29 文/本刊编辑部

01国家数据局发布《关于推进行业高质量数据集建设行动的实施方案》，这是国家层面首次对数据赋能人工智能发展作出的系统性部署。该方案围绕行业高质量数据集供给、流通、应用等关键环节，部署六

2026-09-28 文/本刊编辑部

过去几十年里，体育营销有一套几乎固定的公式：赞助赛事、投放广告、抢占曝光，然后借助全球数十亿观众的注意力完成品牌传播。从可口可乐到百威，从阿迪达斯到耐克，世界杯始终是全球消费品牌的

2026-09-24 文/王永生

对于区域商超而言，打造员工 IP矩阵已不是一道选择题，而是一道关乎未来生存与发展的必答题。在流量成本高企与消费者注意力碎片化的双重挑战下，商超企业营销负责人正普遍陷入流量焦虑。传统促销

2026-09-24 文/廖青山

定位可用、可换、可弃；势能不可复制、不可速成，决定企业命运。过去数十年，定位理论长期主导中国商业战略。一套线性且简单化的经营思维深入人心：企业要把握未来，必须先完成前置定位，锁定赛

2026-09-14 文/崔德乾

仪式感、沉浸感与参与感深度融合，情绪上瘾正在重塑当代消费形态。在 AI浪潮重塑商业逻辑的2026年，品牌竞争已从功能博弈升级为情绪价值的争夺。现代营销学之父菲利普·科特勒的预言正在应验：“