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零售自有品牌:谁在收割增量,谁在拼命内卷 零售自有品牌:谁在收割增量,谁在拼命内卷
自有品牌的成败,不在于贴牌,而在于供应链深度与长期投入。这两年,越来越多的区域商超开始做自有品牌。很多老板的心态都很相似:不做,怕错过行业红利;做了,又发现根本没想象中那么容易。不
2026-10-12零售自有品牌:谁在收割增量,谁在拼命内卷
自有品牌的成败,不在于贴牌,而在于供应链深度与长期投入。这两年,越来越多的区域商超开始做自有品牌。很多老板的心态都很相似:不做,怕错过行业红利;做了,又发现根本没想象中那么容易。不
2026-10-10渠道成为品牌,供应链改写规则
商品定义权,正在从品牌商向零售商转移。自有品牌为什么突然爆发?过去很长时间里,中国零售行业的核心权力掌握在品牌商手中。典型逻辑是:品牌商负责投广告、做营销、教育消费者,商超负责铺货
2026-10-09世界杯营销30年:那些改变行业的十大经典案
世界杯营销胜负手:创意与情绪,比赞助身份更关键。品牌心知肚明:世界杯远不只是足球赛。自1930年诞生以来,世界杯一直是全球关注度最高的体育 IP之一。但世界杯营销竞争起势,是在20世纪90年代
2026-10-08即时零售,正在悄悄脱离电商逻辑
即时零售进入场景造需新阶段,没有场景心智的品牌,终将被算法折叠。凌晨2点,世界杯小组赛即将开始,小李打开外卖平台本想点份宵夜充饥,却被首页的“观赛神器”场景直播吸引——高清投影仪、球
2026-09-30世界杯进行时,体育赛事营销的新战场在消费
体育赛事并不是单一传播事件,而是一组被时间表重新组织起来的消费入口。一、体育赛事营销为什么变了很多品牌理解体育赛事营销,仍然停留在资源逻辑里。拿到官方赞助,买下核心广告位,签下明星
2026-09-30AI时代长城汽车战略转型:魏建军如何再造“
只有完成“战略、组织、文化”三位一体,才能实现长城汽车在 AI时代的全面进化。上篇:魏建军发飙为哪般——长城汽车的三大转型之痛长城汽车董事长魏建军又发飙了。2026年4月17日,在长城汽车大
2026-09-29营销纪事
01国家数据局发布《关于推进行业高质量数据集建设行动的实施方案》,这是国家层面首次对数据赋能人工智能发展作出的系统性部署。该方案围绕行业高质量数据集供给、流通、应用等关键环节,部署六
2026-09-28世界杯首先是消费场景,其次才是体育赛事
过去几十年里,体育营销有一套几乎固定的公式:赞助赛事、投放广告、抢占曝光,然后借助全球数十亿观众的注意力完成品牌传播。从可口可乐到百威,从阿迪达斯到耐克,世界杯始终是全球消费品牌的
2026-09-24员工IP矩阵:打造流量新引擎,驱动声量与销
对于区域商超而言,打造员工 IP矩阵已不是一道选择题,而是一道关乎未来生存与发展的必答题。在流量成本高企与消费者注意力碎片化的双重挑战下,商超企业营销负责人正普遍陷入流量焦虑。传统促销
2026-09-24定位只是工具,势能才是命运
定位可用、可换、可弃;势能不可复制、不可速成,决定企业命运。过去数十年,定位理论长期主导中国商业战略。一套线性且简单化的经营思维深入人心:企业要把握未来,必须先完成前置定位,锁定赛
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