产品是企业之根，是营销之本。从企业与市场的交界面来看，企业的任何差异化战略都需要通过特定的产品体现。如果没有具体可感的差异化产品，差异化的战略就无法落到实处，企业竞争也必将受阻。从当前中国市场的实际出发，企业的首要目标在于创造产品差异化。在低成本战略越来越难以实施，细分化战略越来越不奏效的当今，企业的所有竞争，终将体现为以差异化为特征的竞争。

从这个意义上讲，“产品差异化”绝不是老调重弹，反而能够帮助中国企业认清自身所处的发展阶段，抓住市场营销的主要矛盾。因此，技术创新、品牌创新、品类创新及顾客偏好与细分就成为企业创造产品差异化、打造市场竞争力的战略思维与重要手段。那么，企业应该如何在经营实践中实施这些差异化的营销战略与战术？为此我们策划了本期专题，希望广大读者能够从中获益。