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编者按：当下是一个全民娱乐的时代，也是一个全民营销的时代，从营销的角度来看娱乐，会给我们更多的启示。

中国电影发展至今，遇到了许多瓶颈问题，比如一些高素质的影片因为缺少“卖点”而遭观众冷遇的现象就十分普遍，而日益多样化的营销手段对中国电影产业水平的整体提升起到了巨大的推动作用。

　　中国电影制作的投资过亿、明星云集的项目已经屡见不鲜，但国产电影的投资回报率相对较低，影响了电影产业的良性循环。可以说，中国电影产业还没有完全摆脱计划经济时代的经营模式，特别是一些大规模投资的影片，对市场的研究和把控严重不足，在包括档期安排等方面都不能很好把握，显示了电影市场在转轨过程中粗放经营、高举高打而无的放矢的现状。
　　中国电影面临巨大的市场前景，仅北京1个城市的票房收入在2010年就突破10亿元，比2009年增幅达46%，如何把握好这个市场的发展，仅仅靠一、二个名导，几部大片的支撑，是远远不够的。特别是中国电影存在“墙里开花墙外香”的问题，即一些好的作品在国外获奖在国内院线却罕有放映的情况，一些小成本、新人制作、类型片等与“主流市场”不相符的作品也与观众“绝缘”，都反映出中国电影发展的重重隐忧。摘自《人民网》

名人效应正是日益看重的一种效应之一，这从各种大大小小的产品代言人就可以看出来。小品牌是小名人，大品牌是大名人，你基本上就可以从名人的大小来判断这个企业的实力如何了。

　　名人的名人效应不是天上掉下来的，与一个知名企业一样，在达到较高经济价值的效应之前，是必须付出艰辛的努力和时间的打磨的。一个危机事件，一则报道，一篇网页可以让一个知名企业瞬间轰然倒塌，数年数十年的努力瞬间化为灰烬，徒留一声遗憾，同样，名人也难逃危机的恶劣影响。
　　树大不可能不招风，名人效应也是一场高风险，在知名度提高的同时，也裹挟了更多的危机。人非圣贤，孰能无过？名人也是人，也会开车时并线，也会对其他人造成伤害，但名人的错误往往被公布于众，更容易引起轩然大波。所以，名人作为一个站在镁光灯下的公众人物，应该懂得未雨绸缪，洁身自好，不给苍蝇钻缝的机会，不给好事者留下把柄。另外，应该树立危机意识，懂得最基本的危机管理知识，在遇到危机时，应冷静、理性地处理，千万不要为了逞一时口舌、拳脚之快，酿成大祸，悔之莫及！

当互联网让讯息传播更加快速和便捷后，吸引眼球就等同于经济收益，因此，事件炒作成了娱乐圈明星自我营销的重要武器。

与其说他们会演戏，不如说他们懂得如何营销！这一切的秘密就在于，媒体对于普通公众是收费的，哪怕是在地方小报上登个小版面也价格不菲。但对于这些人来说，就你是免费的资源一样。所有的报社和电视台都成了他们的分公司，记者和主播亦成了免费为他们打工的人。当公众还傻傻的在期盼这些“连续剧”下一集的剧情时，他们却在背后偷偷数钱。