编者按：伴随供需矛盾的日渐突出以及竞争的日益加剧，企业越来越关注营销职能，加大各自的营销投入。总体上看，中国企业存在两极分化，一方面是大多数企业营销不足；另一方面则是相当一部分企业在过度营销。因此，很多企业将营销活动与整体运营过程割裂开来，片面依赖、夸大营销的作用，试图以营销为手段解决企业的所有问题。

过度营销会耗费企业大量的营销成本，降低企业的赢利能力；过度营销会增加产品价格或降低产品品质，对消费者造成伤害；过度营销会损害整个行业的形象，使行业蛋糕变小或变质；过度营销会引导不良的消费习气⋯⋯

面对这种“多输”的局面，企业如何走出过度营销的误区，就成为人们理应关注的重要问题。过度营销背后的深层原因是什么？不同市场地位的企业该如何应对过度营销带来的乱局？如何让过度营销回到本原、回归理性？希望广大读者能从专题中获益。