IP营销就是让品牌与消费者之间的连接重新回归到人与人之间的连接，缩短距离，重塑信任。个体更容易与用户建立信任关系，也更容易形成情感连接。以往的营销都是以品牌为中心的，塑造的也是冷冰冰的品牌形象，很难让人有亲近感；而IP营销是以人的连接为中心的，通过人格代理，使品牌变得有温度，更容易相处和靠近。所以说，IP营销本质上是一次连接的革命。