卷烟包装何以“直指人心”？ - 销售与市场官方网站

销售与市场官方网站 › 卷烟包装何以“直指人心”？

卷烟作为特殊的嗜好性消费品，同时又是以男性为主的消费受众，其包装和外形设计同葡萄酒、咖啡、汽车等具有诱惑力和男性识别性的产品一样，需要以其“外形”来与消费者做心灵和价值理念的沟通。

然而，目前国内卷烟的包装且不说远未达到“直指人心”的程度，在很多产品层面的体现和识别等领域均存在这样那样的问题。现状何因？未来何途？

众多的卷烟品牌，未来怎么抓住烟草消费者的心，是以差异化路径，或是内在品质外在体现，抑或其他？而烟草消费者的审美趣味也在时刻变化，其有着怎样的变化趋势？

中式卷烟包装的主要特点及趋势——案例式探在特定的消费习惯、市场环境、政策影响和运行规律下，中式卷烟的包装形式、内容及权重分量不但体现出相当明显的特色，而且也正处于深刻演变的发展进程中。作为计划管理体制与市场消费需求存在明显差异性的行业，卷烟包装受政策调控的影响十分明显，而其突破政策制约的冲 ...[详细内容]

		消费者眼中的“中式卷烟”包装众所周知，烟草行业“打造中式卷烟”在技术领域已然成果卓著。而关乎“中式卷烟”形象的包装发展情况如何？还需要从市场层面的表现进行把握。[详细内容]

思路思维思潮——烟草品牌年轻化三思后行编者按：近年来，众多烟草品牌都在进行“年轻化”、“时尚化”的尝试，但到底怎么改变才真正算是“承上启下”、“继往开来”，即让年轻消费群体喜爱，又保持品牌原有优质基因？本期，我们邀请红双喜（星派）、红双喜（尚派）包装设计师潘虎从烟草品牌老龄化问题谈起，深 ...[详细内容]

从社会化媒体看新一代烟民的消费趋势变化目前，微博已成为最热的传播载体，而社会化媒体也逐渐受到企业的重视。越来越多的企业希望通过社会化媒体进行品牌的传播，建立与消费者的深度沟通，激活与消费者的互动，加深对消费者的营销。但在这个信息飞速传播的时代，如何才能更有效地对消费者进行传播，如何才能更 ...[详细内容]

		傲慢与偏见——媚俗化烟草审美与纠结的社会当一切都在同样动荡着的时候，看起来没有什么东西是在动荡着的，就像在一艘船里那般。当人人都沦于恣纵无度的时候，就没有谁好像沦于其中。唯有停下来的人才能像一个定点，把别人的狂激标示出来…… ——帕斯卡尔《思想录》[详细内容]