近8000亿的年礼品需求，几乎任何商品都可以成为礼品的行业特殊性，让礼品市场既诱人又充斥着各种剧烈的竞争。与此同时，终端品牌抢滩传统礼品市场，更使传统礼品企业感受到了实实在在的巨大压力，其集团作战式的、专业化的营销方式亦让长期以来几乎只在业内“小打小闹”的传统礼品企业颇为不适。 　　 　　

其实传统礼品公司在面对行业新环境时，虽说切忌轻敌，却也不必妄自菲薄——谁说多年来专注深耕行业的优势与客户的积累不是一把好牌？

“临渊羡鱼，不如退而结网。”面对巨大的市场需求，传统礼品企业完全可以利用长年积累的专业技能，系统研究行业的特定规律，强化自身优势，以更好地把握行业机会。本期封面专题特组织相关专家学者，从需求要素、行业特征、营销资源、未来趋势等多个角度深入探讨，以期给业内人士带来启示。