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美丽逆袭
系列专题
美丽逆袭
导语
“这是最好的时代,这是最坏的时代;这是智慧的时代,这是愚蠢的时代……”《双城记》中的这段话,恰当地形容了中国本土企业在化妆品行业中所处的境地。 打造一个百花齐放的民族品牌盛况,路途尚遥。——上海家化总经理王茁如是评价业界。
美丽逆袭
本土化妆品企业的大本营——专卖渠道危机频显,先是数量型增长模式放缓,又频遭跨国品牌攻击,野蛮生长被压制。 示弱?不可能! 随着本土企业在现代卖场与跨国企业展开正面对决,一场关于美丽的逆袭正式上演!
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本土品牌的营销五策
中国的化妆品竞争格局,欧,美,日,韩,中,中国的品牌排名垫底,这种现状短期难以改变,兵法云:围地则谋,死地则战,受困于洋品牌被洋品牌包围,必须巧妙突围保存实力。 赢取消费心理是最高境界,这里面有学问。 ...
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本土化妆品的谋略与破局
自古就有英雄莫问出处的说法。几经风雨, “自然堂、美肤宝、珀莱雅与丸美”的专营店渠道G4阵营格局形成。 在2012年,业界传说专营店黄金十年已经终结。跨国品牌“玉兰油、欧莱雅、妮维雅”却拍马过来逆流而上,针对 ...
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假设未来的2个问题
读已经成功的领导品牌,还是看快速成长品牌;特别是以专营店为核心生意的品牌;过去5~8年,借助化妆品专营店的迅速扩张,部分国产化妆品品牌迅速崛起,在经营上取得长足发展;随着规模的变大、电商渠道的冲击、外资品牌 ...
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