嗜血尖刀——尖刀单品如何引爆品类雁阵

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攻下一个堡垒，只需打开一个缺口；守住一座城池，却要防得滴水不漏。

没有大单品突破之前的全系列迈进，无异于自取灭亡；但是单品突破阵地之后，没有品类雁阵拱卫，多半孤掌难鸣。

因为攻下一个堡垒，只需打开一个缺口；守住一座城池，却要防得滴水不漏。

【实战篇】

		尖刀杀破局这是个什么局？A牌的王经理最近日子很不好过。他进公司才一年，就从洗发水的产品助理，当上了A牌沐浴露的产品经理。正春风得意，哪知老板最近像疯了般紧盯着他，非要A牌沐浴露在新的财年增长60%。沐浴露的整体市场规模25亿元左右，占个人护理品市场的6%，近几年的复合增 ...[详细内容]

【经典回顾】

妮维雅的尖兵突破阵为什么是“润唇膏”？在中国市场上，妮维雅作为一家知名品牌，尽管拥有系列齐全的产品线结构，但在入市初期，却坚持将“润唇膏”作为尖刀产品。如今已无法统计，妮维雅有多少新品是由润唇膏捆绑牵手入市，那么为什么是“润唇膏”而不是其他单品呢？润唇膏属于护肤品中的 ...[详细内容]

		借势尖兵先拽一段文。尖刀之尖，迅捷锋利；刀之成效，运用之妙。尖刀单品之所以成立，在于其立势破局败敌之功，而其效之达成，又在于内省外察对缝之机缘。说得通俗点，那么多厂家追求尖刀单品，要么是将尖刀单品打造成明星单品、金牛单品，名利双收；要么是在渠道或客户操作上存 ...[详细内容]

【升华篇】

单品突破，雁阵防守品牌的崛起，通常都以一个大单品的崛起为前提；市场的突破，往往也是大单品的率先突破。尖刀班，尖刀产品，凡冠以“尖刀”名称的作业作战方式，都是压强原理的应用——锥子和针的威力就在于它的头是尖的，单位面积的压力足够大。尖刀作业，通常都带有“突破”的使命。但 ...[详细内容]