日前，史耐德联合公司总裁琼安·史耐德指出，导致新产品失败的因素有很多，其中最大的问题是缺少准备：公司太专注于新产品的设计和制造，故而没有时间做好充分的上市准备。他们指出了5个常见的致命缺点：缺点一：公司无法支持快速增长。企业应该制定预案，保证在产品成功的情况下，能够快速增产。缺点二：产品达不到预期水平，遭到抨击。对于这种情况，企业应该推迟产品上市，直到真正做好准备。缺点三：新产品处于“过渡状态”。要避免出现失败，企业应该对产品进行测试，确保其独特性能吸引顾客。缺点四：产品界定了一个新品类，并要求对消费者进行大量教育——但公司做不到这一点。缺点五：产品具有革命性，但没有市场。