营销环境的分析是企业营销战略中至关重要的一环，直接影响产品策略。

医药企业外部营销环境分析的主要目的是辨别企业的机会与威胁，包括：宏观环境分析、政策法规分析、行业分析、竞争分析。

宏观环境分析: 我国受国际金融危机的影响，经济增长速度受到抑制，但国家实行积极的经济政策，自二季度来，经济增长逐渐恢复，股市与房产都出现上涨，实现全年的8％增长的目标完全能够实现。医药行业是朝阳产业，我们人口多，健康事业起步晚，起点低，发展空间巨大。而国务院新的医药改革，政府加大投入达8500亿元，医药需求增加，产业发展加快。居民可支配收入的增加促进健康需求的增长。同时，随着我国加入WTO和技术创新机制的建立，我们的知识产权保护也进一步加强，鼓励创新，同时，到期的专利药的仿制竞争会更加激烈。

机会：我们认口多，健康事业起步晚，起点低，发展空间巨大。

威胁：我们逐渐融入世界经济，知识产权的保护会更加严格，抢仿的机会越来越少。

政府政策法规分析：国家制定一系列相关的法律法规，《处方药与非处方药分类管理办法》的实施，直接影响抗生素、心血管药物等处方药的销售渠道，药品广告管理的规定影响了药品的宣传途径。国家对生产经营企业的认证进一步加快了企业优胜劣汰的步伐。而最新的医疗改革扩大了医药市场的容量，但也促使了竞争的加剧。

机会：政府新的医疗体制改革，加大投入，各种法规的实施有利于肃清市场次序，减少地方保护，促进全国市场的布局。

威胁：新药申报的门槛进一步提高，相应的成本会增加。

 

    待续