四：活动内容   
主题一：‘博彩竞猜’赢千元大奖
²       方式：
Ø       能够完全预测本届世界杯‘四强’、‘八强’‘十六强’将获得千元大奖。
Ø       假设用现金激励的奖励标准如下：
‘博彩’类别奖励金额参与要求
16强100集齐50个竞猜箱卡
8强500
4强1000
冠亚军1500

²       对象：
Ø       有意向的餐饮、流通终端店主
Ø       具有一次性购买能力的消费者
Ø       在可控范围内的普通消费者可累计进行
²       流程：
Ø       制作背景卡片，具有一定可收藏性（观赏性、实用性）
Ø       参与人员填写（预测）
Ø       办事处登记在案，并备份
Ø       依据赛程进度，及时跟进兑现
说明：
仅是思路，供参考；考虑可操作性。
可分阶段进行，先猜16强然后8强，逐一类推（4/1决赛和决赛除外）。
参与活动有要求，但实施的告知率必须要广。
 
主题二：火热世界杯，激情共分享
²       方式：
Ø       广场新品促销：可辅助促销老品，新品每箱有纪念品搭赠。注：亚洲的球迷要熬夜看球，德州有没有如此伟大的广场？
Ø       社区展卖：设定坎级、箱箱有礼。按坎级操作，每箱附带纪念品；按坎级区分奖品。注：社区的效果从可操作性上优于广场展卖，启发消费者的冲动性消费意识。把产品直接送到消费者家里、储藏室里是新品推广的良剂。
²     对象：
Ø       广大消费者
²       流程：
Ø       社区选点
Ø       确定促销时间周期
Ø       临促到位
Ø       有奖告知彩页传播
说明：
活动流程参照《社区展卖手册》
促销品尽可能贴近主题，足球、球队（球员）海报、拉拉队装备会对年轻人具有吸引力。通过促销的目标人群，拉动整体消费。
 
主题三：**啤酒盛情邀约欢聚世界杯
²       方式：
Ø       开发专场：促销的面无所谓有多广，但一定要选择精确。把具有实力和人气，能过在凌晨转播世界杯实况的网点一定做成世界杯期间的‘专场’。烘托出足球和啤酒的氛围，从而挖掘产品与激情的联系。
Ø       广泛的传播：帮终端做宣传就是在帮品牌搞拓展。选的传播点可能只有不到十家，但一定把声势做大；让最多的人知道**啤酒与他们所关注的世界杯有很多关联。产品在做一件很公益的事情。（告知方式：酒店的宣传页、供求信息报、宣传单页雇佣临时人员传播、大型联采超市门口）
Ø       形式多样的推广：
有奖竞猜——
ü        “上、下半场” ： 分别猜中上半场的比分和下半场的比分，获得赠饮机会。
ü        “全场” ：90分钟内比分，不包括加时赛及点球大战比分，获得实物奖励。
ü        “射手” ：任意猜中90分钟内比赛的某位进球队员，获得实物奖励。
ü        如果是0:0也没关系，参与者都有抽奖机会。
狂欢之夜——
ü        每周五、周六定为世界杯狂欢夜，指定‘蓝麦爽’特价（或其他方式）。
ü        消费**啤酒不低于5瓶赠送果品拼盘。
ü        其他竞猜及抽奖活动不变。
²       对象：
Ø       广大球迷
Ø       选定活动期间的‘样本点’
²       流程：
Ø       选择、洽谈样本点
Ø       专业化布置
Ø       活动传播
Ø       工作人员到位（临促）
说明：
建立样本点扩大宣传，挖掘80/20原则；好过广种薄收。
把产品推广的促销变成公益活动。
形式多样，举一反三激发消费者的参与热情。
 
主题四：记忆世界杯
²       方式：
Ø       媒介传播，网络征文
Ø       抓住产品与世界杯的两个诉求点 例：
《畅饮**，喝彩世界杯》
《朋友，干杯》
《世界杯，哪些与成长有关的记忆》
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²       对象：
Ø       以学生流为主
说明：
仅是思路，供参考；考虑可操作性。
门户网站未必赶上校园论坛、校园网的传播优势。