品牌PR：影响意见领袖

IT公司更喜欢借用用公关的手段来宣传品牌，因为公关的效果不仅明显，而且成本还低，它往往能在不经意间影响公众，在“讲故事”的的同时巧妙地宣传了自己的品牌，此为市场高手。

公关的优势还在于它可以借用媒体在人们心目中的地位和“公信力”，影响意见领袖，以新闻报道的形式出现在社会公众的面前，这样的宣传形式不但成本低于广 告，而且效果也远好于广告，因为新闻报道更能令人相信，也正是在新闻的有效传播中，企业的品牌特性和定位的信息得以有效地传达出去，为人们所接受。

研究标明，在花相等数量的钱的情况下，这种借助新闻报道形式的公关活动的效果要比广告好上10－20倍。

    早期的互联网公司在这方面的做法堪称典范，这些“数字英雄”、“财富新贵”们通过新闻媒体不断讲述他们的创业故事，利用人们追求财富、崇尚“英雄”的心 理，在一些经过精心策划所谓的报道中，将企业的品牌灌输给了社会公众，人们通过这些耳熟能详的“英雄”们名字，认识和记住了网站的名称和企业的品牌。