产品并不代表品牌，稍有营销常识的人都能明白，不用多说，而且这也是本土企业常被专家教育的一个方面：要做品牌，不要做产品！

可是产品如何才能成为品牌呢？

产品到品牌遵循这样的演进路径：普通产品——畅销产品——标志性产品——强势品牌

没有产品就没有品牌，产品就是品牌的基础；但是产品要想日后转化为品牌有个前提，——产品要有自己的名字。产品有自己的名字才能被识别，并让消费者很容易的和其他竞争性产品区别开来。这也正是品牌的原始意义。此后的营销重点就是要强化产品品质并让产品的名字和符号深入人心。比如食盐就很难进化为品牌，因为食盐的名字符号很难被认知，

品牌是卖出来的，只由强大的销量才能托起强大的品牌。产品畅销就意味着产品品质已得到了消费者的认可并且拥有了强大的销量，没有强大的销量就能是知名产品却不可能成为畅销产品。宽泛的来说畅销产品其实就已经是品牌了，只是这个品牌可能还不能为企业其他的产品带来更多的声誉，也或者是这个品牌还不能获取溢价。人们认可雪花啤酒就是因为雪花啤酒的畅销，现在已毫无悬念地占据了啤酒业销量第一的宝座。

当畅销产品持续畅销并被赋予特殊的含义它就可能会成为某个品类的代名词，从而成为行业内的标志性产品，这时就是名正言顺的品牌了，是极有可能带来溢价和溢利的。虽然有些人们还是对其有所抵牾，但大多数人都会承认他是一个品牌。比如脑白金的“礼品定位”牢牢占据了消费者的心智资源，尽管饱受质疑，但是它不仅是送礼中的标志性产品也是保健品业的一个标志性产品，现在已很少有人否认脑白金是品牌了。

一旦行业的标志性产品或者说溢价品牌具有了强大的社会影响力并历经了两个时代以上的检验就会成为强大品牌。这时，企业已经围绕原来的标志性产品建立起了自己的品牌群，可能是成功的品牌延伸，如康师傅在茶、方便面等领域都是第一品牌；可能是在原有品牌下成功的开发了子品牌，如五粮液当初构建的五粮族群，也可能是长期在主流品类里面占据了垄断性的市场份额如可口可乐和飘柔。

我认为天语手机的崛起就很能说明这一逻辑。天语最初也是山寨起家，在资金和品质积累到一定程度以后，推出自有品牌——拥有自己独立名字的产品——天语，在迅速取得销量的突破和积累后成为了一定时期的畅销品，而后，天语为自己赋予了一定的内涵，希望成为一个标志性产品。我想，无论天语最后是成功还是失败，他的努力都是值得肯定和尊敬的，其发展路径的探索也是带有普遍意义的。

本文的写作目的，一方面是试图对产品演进图谱和品牌演进图谱做一个小结，如果只是复述原文路径和内容，只能是积累了足够的知识，但绝对不会成为自己思维的一部分；另一方面也是练习图谱化思维，毕竟光学不练，也只是知识的充实和丰富，却不能转化为自己的思考模式。

很多年前，孔子就语重心长的告诫我们，学而时习之，是很重要很重要的。我相信了他的话，所以，还会就图谱思维做一些练习性思考，至于思考的对错就不管他了。