第一编从五个方面讲了定位的本质，是对什么是定位的一个全方位的回答。但在商业实战中，建立品牌的第一步是如何找到品牌的定位。不是找到品牌传播层面的定位，而是找到竞争战略层面和企业战略层面的定位。