王老吉商标权的竞争正在朝向混乱的方向演变：加多宝与广药的争夺从谈判桌转移到了市场，这种情况显示出来危险的动向。如果不是双方最终能和平解决，那么现在这种“战争”将很有可能“缩短”王老吉的品牌寿命。

         与那些给加多宝、广药提供解决方案同样重要的是，现在已经可以按照逻辑去推论一下王老吉将在何处毁灭了，这样的预测如果变成现实，那是中国饮料行业与市场的悲哀。

          本文的核心观点是两个：

          观点1：多元化毁灭王老吉是个伪命题。

     王老吉商标权的争议有两个核心：一是商标租用时间；二是广药对王老吉品牌的产品（品类）延伸。

         商标权的争夺已经变成一部“豪门恩怨”，其中千丝万缕地涉及一大批粤港两地的企业、家族与权势人物，曲折情节堪比“华尔街风云”，这是一个权力与法律博弈的过程，本文不予评论。

        广药授权广粮生产王老吉清凉八宝粥是引发对簿公堂的导火索，其实正是说明广药明白通过法律诉讼的途径，已经不能保证自己的利益：核心诉讼时间很长，在诉讼期内显然不可能停止加多宝的继续使用，而广药如果寄托于诉讼，即使广药胜诉，从一审、二审、到执行，可能需要5—10年，那时加多宝可能已经完成了品牌替换或透支了足够的品牌资产，广药拿到手的是一个如旭日升一样的走向“没落”的品牌。

      加多宝在国内饮料市场及产能的布局已经基本完成，加多宝正确的战略是走多品牌、多品类饮料发展之路，是目前唯一可以挑战娃哈哈饮料帝国王位的企业。

      广药是饮料及食品的外行，除了品牌授权，实际上没有多少市场影响力，广药作为生母不会走透支王老吉品牌的胡乱授权道路，从其授权广粮生产八宝粥（王老吉固元粥、莲子绿豆爽）来看，还是坚持了王老吉“清凉去火”品牌核心价值，这样的品类多元化实际上对王老吉品牌有益无害，对加多宝红罐王老吉的销售其实也是有利的。

      绿盒装王老吉没有影响红罐王老吉，延续王老吉品牌核心的品类延伸也不会影响红罐王老吉，而且从加多宝的角度看，多品类、多主体投入王老吉多元化产品的市场推广，加多宝可以省掉一些红罐王老吉的广告费。

     加多宝现在声称广药的多元化会毁灭王老吉品牌，是否有些马后炮？

     如果是为了保持王老吉单一“凉茶”的品类属性，那么在去年广药做出品牌评估（甚至在此之前）时就应该争取与广药的和平解决？此失算之一。

     广药发出王老吉商品价值千亿评估，就是向加多宝发出明确信号，加多宝必须认真考虑广药作为生母的权益，而不是以养母的品牌养育功劳去对抗血统的法定权利。此失算之二。

     如今广药祭出了品牌授权这把利器，这就是抱定了玉石俱焚的决心的，加多宝继续指责广药此举是毁灭王老吉，还是一幅不依不饶的山大王态度，这样的僵持只会令事态向最恶劣的情况发展。

     假如王老吉商标权完全属于加多宝，加多宝是否就一定不会进行品类延伸？王老吉进行了品类延伸，是否可以换个思维经营好王老吉这个品牌？广药的声明说明他只是希望分享王老吉的品牌收益，从其拥有的商标权权利来说，这个主张并无不妥。

     权利的争夺有你无我，但市场的真理却可以达成共赢。加多宝集团对红罐王老吉的品牌贡献不言而喻，但是这不能改变王老吉品牌的“出身血统”（法定权利）。

          观点2：毁灭王老吉的是贪欲与“无明”（看不清问题的本质）。

         在加多宝主张合同有效期是到2020年的情况下，广药除了打“品牌授权”的牌，已经没有更好的办法，对广药来说，品牌估值的绯闻没有令加多宝就范，只有“打”，才能让加多宝坐回谈判桌。

         这是“生母”与“养母”对功成名就的儿子“市场价值”的争夺。

     诉诸公堂是双方的一场前台秀，真正的较量在后台：广药借品牌授权要“以虚驭实”，加多宝要借合同诉讼的时间完成品牌切换或新布局，一个用空间争取时间，一个用时间争取空间。   

     加多宝阵营看来是“得道多助”，这个当然可以理解，任何一个巨型企业周围都有上下游庞大的利益链及其舆论喉舌。

     但从王老吉商标权争端的本质来看，这种舆论却是一种“无明”-----没有看清问题的本质，并且这种试图用“舆论绑架法律”的作法，只会让广药集团更加强硬、快速地行使商标权利。

      黄光裕与陈晓的争执起源、过程及其结果近在眼前，殷鉴不远，加多宝需要“退一步”思考在自己的利益与商标权利人的利益之间，如何才是最好的选择，毕竟加多宝是王老吉品牌的缔造者。

     能毁灭王老吉的不是品类多元化，而是争执双方的“胡乱出牌”，即双方因无法和谈，都“绝望”地采用快速透支王老吉品牌价值的经营手法，这种趋势已经露出苗头，如果王老吉品牌可以毁灭，那么这就是唯一的动因。

      商业的争夺其实还在一个“利”字，即利益分配，以及决定利益分配的股东权力问题，最后的解决结果当然不好预测，但博弈筹码的多少、战略清晰性、意志都是关键因素。

      从市场及消费者角度看，最好的结果是以利益重新分配形式结束，而不要让双方都开始以透支、毁灭王老吉品牌的形式攫取各自的短期利益。

      商道有轨，商域无届。

     市场及其运行规律，即是商道，是必然性的轮回；人心，经营者的心胸与思维，即是商域，是自由选择的意志。

     是继续在原来的轨道里轮回，还是换个道重新轮回，这是意志的选择。