“我叫三得利！哦，不，我叫周立波”。
    前2天看到三得利啤酒今年的新广告，那句压轴的广告词让我很迷茫。不讨论整体广告的创意如何，就这句广告词就把整个广告否定了。
    周立波海派清口的创始人，也创造了一种独特的上海文化，在上海家喻户晓老少皆宜，茶余饭后经常能听到周立波的名字。三得利啤酒选用周立波代言其影响力是毋庸置疑的。周立波在我们的印象中也是笑星的定位，猜想创意走的是幽默线路。广告创意也是按周立波的特质量身打造的，代言人和广告思路表现手法的完美结合无疑是一则成功广告的始点。产品诉求由原来的“清爽”提升到“品位”，把品牌进一步升华。
    一块无暇的玉，一个技艺精湛的雕工，一个完美无瑕的作品，最后的广告语无情的把这一切打碎。
“我叫三得利！哦，不，我叫周立波”。
    典型的一句幽默的口误，会让我们会联想到，喝三得利之后就会口误，就会说错话。酒，已经成为我们日常交际的工具，不管是朋友聚会，还是商务宴请，都能看到酒的面容。不论在生活中，还是商战中，一个错误也许就是致命的，说错话，会让我们失去朋友的信任，失去商业伙伴的信任，其影响力是无法衡量的。

 

在我看来这则广告是失败的。