申鹭达是中国卫浴品牌的佼佼者，如何借势奥运年，以最小的预算达到轰动的效果，又如何把奥运、申鹭达、公益活动三者有机融合？这是摆在我面前的难题。

中国国球的灵感

北京奥运对于中国人而言，是扬国威的大事。而乒乓球则是世界了解中国体育运动，甚至是整个中华民族的窗口，于是成就了乒乓球外交的传奇佳话。如果能把国球与申鹭达组合在一起，是否也能成为外界了解申鹭达的窗口？出任奥组委官员的邓亚萍进入了我们的视野，于是申鹭达国球盛典的思路也就逐渐明晰。

国球盛典成佳话

活动一：走进特殊教育学校
2008 年5月2日上午，邓亚萍代表申鹭达走进南安市特殊教育学校关注弱势群体，与师生们亲切座谈。她鼓励师生们自立自强，并赠送自己亲笔签名的球拍给学生，期待孩子们能发扬奥林匹克“更快、更高。更强”的体育精神。

活动二：申鹭达国球盛典
2008年5月2日下午，奥运冠军邓亚萍亲临申鹭达企业，与企业主要领导、优秀员工亲切交谈，见证企业的优良产品，并参加“申鹭达2008国球盛典”活动剪彩，发表了讲话，并与大家进行了精彩激烈的乒乓球对抗赛，实现了奥运冠军与群众真正的零距离接触。

活动三：宣扬奥运精神
为了宣扬奥运精神、把新闻效应最大化，邓亚萍在参加申鹭达国球盛典活动之余，还莅临南安市英都电视台，与电视台相关领导见面交流，并接受了英都电视台的奥运专访。

国球盛典成效见证

经过邓亚萍、国球盛典、公益活动三者的有机结合，申鹭达得到了丰厚的回报：

1、媒体喜闻乐见：《福建日报》、《泉州晚报》、泉州电视台、英都电视台给予了本次活动大量的新闻报道。
2、老百姓心里开怀：邓亚萍参加活动当天，南安市的市民热情高涨，把申鹭达整个工厂里里外外围了个水泄不通，到场的群众脸上洋溢着幸福的笑容。
3、员工们倍感骄傲：通过本次活动的前期宣传、后期延续，使申鹭达的全体员工荣誉感得到加强，凝聚力得到提升。
4、经销商们开心：巧借奥运热潮，巧借邓亚萍的影响力，并融入到终端的销售当中，经销商心里开心。
5、品牌美誉完美提升：经过本次活动的组合攀，申鹭达在本地的影响力得到进一步加强，美誉度也得到大幅度的提升。

杨天吉，80后新锐广告策划人，厦门大学广告学双学士，师从陈扬明、陈培爱，目前在任厦门秦煌品牌策划总监、兼任智行堂品牌顾问、凯睿文化传媒策划顾问、时报金犊奖特约推广人、福师大闽科院特约讲师、中国策划学院特约讲师、南洋学院特约讲师。实操案例如下：

1、英国定制男装品牌DEARBORN2009-2010年度品牌全案策划
2、真男人饰品2008-2009年度品牌全案策划
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13、申鹭达2008年邓亚萍国球盛典全程策划
14、金中华鞋业白狐狸品牌女鞋2008年项目策划
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