文化营销

 

北京中图商智出版咨询有限公司：您的有效文化营销武器

 

    图书既是一种企业文化的载体，又是一种非常有效的广告媒体。北京中图商智出版咨询有限公司是一家致力于策划、出版、销售经济管理、励志培训类精品畅销书和经典常销书的新锐文化创意企业，致力于通过企业图书的策划、出版、营销和销售间接地推广企业的产品及服务，宣传企业品牌形象，营建企业文化价值链，在满足和创造消费者对真善美的文化需求的过程中，以文化亲和力将各种利益体紧密维系在一起，从而提升企业的品牌力、文化力、软实力和核心竞争力。

北京中图商智出版咨询有限公司拥有财经、市场营销、工商管理、新闻、中文、广告专业毕业的专兼职作家、媒体记者、财经写手120余人，曾经策划、编撰、出版300余种图书，销售800多万册，已经与全国最领先6家网络书店、300多家出版社、1000多家媒体、2000余家实体书店建立紧密合作关系。合作的客户包括：海尔、万科、TCL、恒大地产、鑫苑置业、红豆集团、永吉地板等国内知名企业。

 

企业家：用图书打造自己的个人品牌

    在市场竞争中，品牌建设常被认为只是单一的企业经营活动，与企业家个人没有太多的关联。然而，面对目前全球经济一体化的趋势，企业如果拥有优秀的企业家个人品牌，其经济效益和社会效益将更加显著。

在全球竞争日益白热化的今天，一个企业要生存和发展，不仅需要产品品牌、企业品牌，更要创造企业家个人品牌。      

纵观国际知名企业，其领导人的名字与事迹一样作为品牌，为世人津津乐道。从爱迪生、松下幸之助，到比尔·盖茨、杰克·韦尔奇，再到李开复、许家印、王石、张瑞敏、周海江、潘石屹，这些成功企业家的个人品牌，已经远远超越他们所在的企业、国家，甚至一个时代……不管世界潮流如何变化，他们个人品牌的光芒却永远如新。       

在中国，企业家敢于张扬个性的还为数不多，这是一种不合理的现象，也有一些认识上的误区。其实只要一个企业的产品过硬、服务过硬，企业家带头宣传促销，又有什么不好？       

当企业拥有一个清晰的企业家个人品牌时，企业与投资者、经销商、客户的沟通就会很容易，品牌部、市场部、营销部和公关部也可以在企业的整合营销战略中，利用企业家个人品牌的影响力，达到最佳的销售目的。       

专家认为，人们不仅愿意听到一个企业的传奇故事，更愿意听到一些与故事中的人相关的事情。如果将企业比喻为好莱坞电影，那么企业家就如同好莱坞明星。人们对好莱坞电影感兴趣的同时，对好莱坞影星的个人传奇更加感兴趣。比如，许多人对微软感兴趣，同时也对比尔·盖茨感兴趣。       

现在有许多企业家仍然对个人品牌缺乏足够的认识，对个人形象采取低调处理的态度，竭力避免个人的明星化。有的企业家不敢张扬，并不是不想扬名，而是怕树大招风，怕有关人员来“骚扰”；还有的企业家则是担心自身的明星化会给企业带上“人治”的帽子，因此更热衷于团队和制度的建设，个人甘愿做幕后英雄。       

面对日益国际化的市场，中国企业家不要再顾忌“人怕出名猪怕壮”，处处“保护”自己，而应该充满激情，敢于宣传营销自己，为企业的发展造势，因为企业家永远和市场是相辅相成的。

在国外，20世纪初就有了专门为公众人物设计个人品牌的专业机构，他们很早就意识到公众人物的传播价值。实际上，西方一些公众人物的一言一行、一举一动都是经过专业设计的，如同影星。目前，中国企业家不是名声在世界上非常显赫了，恰恰相反，中国企业家在世界上的知名度还不是很高，还缺少像比尔·盖茨这样的既创造产品品牌，又创造“企业家个人品牌”的企业家，这是制约和影响我国企业“树百年品牌、建百年老店”的一个重要因素。

成功的企业家，必须具备“思想家的睿智，政治家的敏锐，外交家的灵活和军事家的韬略”。同时，成功的企业家还应该是活生生的企业形象代言人。

大家都知道，企业家是推动企业发展、推动企业这部大机器运转的心脏，是创造社会财富的重要支柱，企业家应该得到社会的理解、支持和尊重。企业家无须一味低调，而应创造个人品牌，塑造鲜明的个人形象。企业家个人品牌是向世人传达一种积极的期望，定位清晰的个人品牌一旦形成，企业家将被赋予一种无懈可击的力量。

成功的个人品牌，代表一种信誉、一种鲜明的个人印记。企业家一味低调，不仅影响到企业知名度和社会影响力的提高，而且也可能影响到企业内部员工的士气。所以，作为一个企业家，不能一味低调，而要争创个人名牌，更好地提高企业的知名度、社会声望、企业精神、品牌内涵。

其实，每一个成功企业的后面，都有一个出色的企业家。DELL的戴尔、万科的王石、创新工场的李开复、搜狐的张朝阳、海尔的张瑞敏、恒大地产的许家印、联想的柳传志、红豆的周海江等，他们的一举一动都代表着企业的形象。

一种产品或者服务要博得消费者的钟爱，必须提升自己的品牌知名度和美誉度。同理，企业家只有拥有较高的社会知名度和美誉度，才能使企业在品牌传播、政府公关等方面顺风顺水，收到事半功倍的效果。    

在市场经济条件下，企业的兴衰就是企业家的成败。企业的发展很大程度上依赖企业家这个关键因素的作用的发挥。在国内，企业家个人品牌与企业形象有很大的关联性，企业家的形象管理已经成为控制企业经营风险的重要环节之一。    

实际上，重视公众形象与市场影响，想为自己塑造良好形象的企业家正与日俱增。如何把企业家个人品牌与企业融为一体，并进行系统管理，已成为现代企业管理体系的重要组成部分之一。

 

企业传记：脱离商业做商业

 

写企业的书包括两大类，一大类是把企业当成一段历史来写，另外一大类是写企业的经营管理经验。《最后的大佬：拉扎德投资银行兴衰史》《激荡三十年》属于第一类，而《地产枭雄许家印：中国大陆新首富的财富传奇与商业智慧》、《从优秀到卓越：王石领导万科的10条管理法则》、《TCL攻略：李东生创新经营12秘诀》、《人单合一：海尔集团CEO张瑞敏的全球化竞争新思维》、《第一执行者：海尔总裁杨绵绵的管理之道》、《创：美国商界巨子特朗普的商业法则》、《赢家：世界最有权力的商界女性梅格•惠特曼的传奇故事》、《比尔•盖茨的内衣：富豪法则》、《胡雪岩绝学》、《阿里巴巴神话：马云的美丽新世界》、《蒙牛内幕：首次全面揭开蒙牛高速成长之谜》、《华为的世界》属于第二类。有专家预测说：企业传记将成为未来10年财经图书市场的热点，而且很容易成为畅销书。

企业传记于读者并不陌生，在国外，几乎每一家知名大公司，都有记载其历程的传记作品，如《蓝血与阴谋：摩根士丹利的灵魂之战》、《缔造苹果神话》……这些书主要是对企业多年的经营成败得失进行商业文化层面的分析，往往由一些商业作家或媒体记者根据大量研究及采访写作而成。

罗伯特·斯莱特就是撰写企业传记的高手。他曾是惟一能深入到通用电气内部了解实际运作的媒体记者，他写的《杰克·韦尔奇与通用之道》更是名噪一时的畅销书。《拯救IBM：郭士纳再造蓝色巨人之路》《沃尔玛王朝》等也出自他笔下。

现在这股风已经刮到了中国，而且越刮越烈。现在中国的许多企业书，都是企业有需求，然后主动找作者来完成。

许多知名企业写传记并不是想赤裸裸地吹捧自己，而是自我营销的一种表现形式。只要企业书的内容客观、有权威性和阅读快感，就能让读者在阅读的过程中忘记其商业目的的存在，无障碍、直接地接收企业信息，并由此对企业产生感情。这显然不是利用广告、公关所能达到的目的。

 

我们能为您和您的企业做什么

 

从《从优秀到卓越：王石领导万科的10条管理法则》到《TCL攻略：李东生创新经营12秘诀》，从《人单合一：海尔集团CEO张瑞敏的全球化竞争新思维》到《第一执行者：海尔总裁杨绵绵的管理之道》，从《地产枭雄许家印：中国大陆新首富的财富传奇与商业智慧》到《创：中国地板大王胡志庆的创业传奇与人生智慧》，从《创：美国商界巨子特朗普的商业法则》到《赢家：世界最有权力的商界女性梅格•惠特曼的传奇故事》……当您在创造商业奇迹的同时，我们为您和您的企业树碑立传！

因为这是企业的需要，这是时代的潮流。在这个品牌横行的年代，无论是广告轰炸还是媒体炒作，不仅耗费巨资，而且在时间面前越来越苍白无力。

树立个人品牌和为企业树碑立传已是时代的潮流。您还在等什么？让我们为您打造您的个人品牌和您企业的《左氏春秋》，我们将以新闻的写法去吸引读者的眼球，以小说的情节去抓住读者的心，等待您和您的企业的是荣誉和财富！

个人传记和企业传记能为您和您的企业提供的价值：

一座企业快速发展的里程丰碑，一份企业家可以送人的高雅礼物；

一次历史性的品牌华诞，一份企业家给所有员工的厚礼；

全国发行，多媒体营销，一次媒体关注的焦点，一次全方位与超深度的社会效应；   

个人品牌得以树立，企业文化得到弘扬；

个人经营管理理念得到传播，企业知名度与美誉度得到提高；

企业员工归属感得到增强，企业员工自豪感得到满足，企业凝聚力得到持续加强；

最后，所有的一切都将转化为企业的长远经济利益与您的广泛社会声誉！

 

合作流程和出版周期

 

合作流程：双方洽谈→审核目录大纲和采访提纲，就书籍字数、内容、装帧、定价等达成共识→签订图书出版代理协议书→预付出版定金（50%）→成立编辑委员会→安排专门的财经写手到企业收集、甄别、筛选资料→图书编撰→内容审核→图书排版设计→图书出版→交付图书，支付余款（50%）→图书上市、媒体宣传。

出版周期：1．签订协议之日起，90天之内完成图书内容的采写过程；2．图书内容经企业审查通过后，60天之内图书出版上市；3．图书总出版周期在5个月左右。