最近在为一家照明企业做品牌策划，碰到一个品牌命名的难题。原因是他们企业的名称已经被作为商标被异地的一家企业注册。无奈之下，只能另起新名。

 

 

    命名是品牌策划的起点，品牌策划的一切工作皆始于命名。定位理论的创始人杰克.特劳特甚至说——为您的商品起一个好名字比什么都重要！命名，看似简单，简单到妇孺皆会脱口而出，。但以笔者多年广告策划的经验，命名实则操作极有难度。难到什么地步？据说国外一家品牌咨询公司命名的价格是12万，而且还是优惠价。可以想象，在他们看来名称具有多大的分量。

 

 

早前有消息报道，联想当时命名Lenovo和设计新标识的价格在400万港币以上，这应该是确切的了。可见，命名工作所包含的劳动价值确实不可小瞧。但在国内，命名项目却登不上大雅之堂，很多时候是让策划公司帮忙或者是稍带的，很难独立出来，谁要是听说为一个名称的策划需付给策划公司万把块钱，肯定会摇头不信或认为不值。

 

 

    现在我来说命名难在哪里？

 

 

    第一，对好名称的渴望热情已经达到空前，现在社会，快餐式的传播方式，对绝大多数品牌而言，留给消费者的只有名称的印象，其他企业所赋予的一切形象都显得那样苍白，没有什么记忆。所有商家都在追求语不惊人死不休的地步，这就大大提高了命名的难度。

 

 

    第二，现代商业发展的速度，已远超文字创新的速度。特别是中文，老祖宗发明的就那些单字，几千年来没有多大的变化，但对文字的渴望，却成百上千倍地被放大，供需严重失调。

 

 

    第三，获取名字的成本近乎为零（不管是谁似乎灵机一动就可能会有好名称出来）和好名称带来不可估量的价值的巨大反差，驱使一大批人抢注大量好的名称作为商标，待价而沽，更加剧了名称的供需矛盾，使得好的名称即使可遇却不可得。

 

 

    诸位还记得中华网吗，作为第一家在纳斯达克上市的中国互联网公司，靠的是什么，是中国互联网的概念，那么中国互联网这个概念靠的是什么，靠的就是“china.com”的域名。有人说，光这个域名就价值数千万美金，此话不虚。还有tom.com的域名就是李嘉诚花费上千万美金购得的。

 

 

   可见好名称，已到了一字万金、千万金的地步，名字的力量确实不可低估！

 

张东利，香港大学MBA，上海博扬营销策划有限公司合伙人，工业品牌营销资深顾问，本土顶尖策划公司，国际4A 广告策略总监经历，15年传媒、广告、策划、营销实战经验，致力于工业品品牌营销、工业品品牌策划、工业品品牌传播，帮助工业企业走向品牌营销的制胜之路。张东利的联系方式，Email（MSN）: zhang_dongli@hotmail.com；QQ:422238846；电话：021-51698900 博扬品牌营销网www.beyon.net