记得在做生物实验时，把一只青蛙放进装有沸水的杯子时，青蛙马上跳出来，但把一只青蛙放在另一个温水的杯子中，并慢慢加热至沸腾，青蛙刚开始时会很舒适地在杯中游来游去，到它发现太热时，已失去力量跳不出来了。

温水煮青蛙的实验告诉我们：

1、大环境的改变能决定你的成功与失败。大环境的改变有时是看不到的，我们必须时时注意，多学习，多警醒，并欢迎改变；

2、太舒适的环境往往蕴含着危险。习惯的生活方式，也许对你最具威胁。要改变这一切，唯有不断创新，打破旧有的模式。

3、觉察到趋势的小改变，就必须“停下来”，从不同角度来思考，而学习，是能发现改变的最佳途径的。

但除了这些，温水煮青蛙原理更适用于软传播法则中。

面对中国复杂而变幻莫测的市场，企业各出奇谋，令媒介环境变得纷繁复杂。现在，以常规性的广告宣传，已经很难跃出重重的包围，甚至难以到达经销商和消费者的一端。面对非常的形势，必然要运用非常的软传播手段才能撬动市场。 

中国常规的广告宣传手法，主要是集中力量，通过大量的媒介组合和高频次的广告投放，实现集中化的爆发式的宣传。虽然宣传的效果体现了出来，但传播却很难产生持续的效应。因为，这种宣传的操作并不符合中国市场复杂的媒介实际现状的规律，并不能产生其最大的传播效力。

非中国常规的广告宣传操作方法，也是科学的方法，就是要把握市场和消费者受众接收信息的特点，以温水煮青蛙的方法一步一步把信息渗透到受众的思想和内心当中，实现有效的深度信息和观点传播。具体的做法，就是在最重要的软传播活动到来之前，以其它形式的软传播手段有针对性地进行导入，即预热。如果预热期做得好，将会为后来的集中力量爆发打下一个很好的基础。 

也就是说，每一次软传播，企业都应该站在战略的高度看待。每一次软传播就是一次战斗，每一阶段的软传播就像一个战役，而最终就是为了在市场大混战中赢取战争的胜利！所以，企业更应该注意软传播的环环相扣，把每一个软传播放入整体大形势上作判断，规划出软传播的阶段性、层次感和次序关系。 

对于消费者来说，软传播与广告宣传一样，是把企业的信息记忆下来。因此，消费者对于企业的罗软传播同样遵守着遗忘曲线的规律。也就是说，每每消费者接触到企业的信息的时候，认知度处于记忆的最高点，一旦消费者与信息分离，就会急速地遗忘信息。如果，把企业的软传播集中在一点爆发的话，只会在很短的一段时间内形成有效的影响，并不能达到投入与回报的最佳性价比。 

面对这种情况，企业更应该以步骤的思维把整体软传播分步规划，像温水煮青蛙一样——用热开的水煮青蛙，青蛙会受不住马上跳出锅；而把青蛙放在冻水里慢慢加热，就会让青蛙在不知不觉中被慢慢热起来的水煮熟。

根据这个道理，在软传播开展的时候，不是把消费者一下就激发起来，而是要把信息在消费者毫不觉察的情况下慢慢灌输；在市场热起来的时候再加大传播力度；当市场接近最兴奋的时候，乘势推出最重要的传播，引爆市场；当市场逐渐降温的时候，持续小规模的活动，维持一定量的消费群的同时，为下一轮的软传播做准备。如果把这样几个传播过程连在一起，我们不难发现，每一个软传播结束以后，就是另一个软传播的开始。这种阶段性的软传播，是站在“为了未来”的角度“做好现在”。 

就像可口可乐公司在世界杯期间的一轮红色风暴。首先，是在3月的时候把“大力神杯”带到中国来与球迷亲密接触；接着，就在全国20多个城市内开展3对3街头足球赛；同时，还在中国进行选派护旗手的活动，为世界杯造势。而这些软传播，由于其新闻性的突出，引起全国范围内的多家媒体的关注与报道。通过这些媒体的报道，可口可乐公司实现了其软传播的二次传播。就在这环环相扣的软传播中，可口可乐公司就完成了世界杯期间的市场预热、加热升温的阶段，红色风暴已然登陆。在世界杯比赛期间，可口可乐公司选择了用全国球迷都关注的媒体——中央五套电视直播，来引爆世界杯的热情。在赛事期间，可口可乐广告中小小罗的精湛脚法、S.H.E.的尖叫、促销换购的信息混和着熟悉的红色展现在全国球迷的眼前，绝对的火爆。而在世界杯这一轮软传播以后，可口可乐势必围绕暑期，再掀高潮。 

运用阶段性的软传播作宣传，必须站在战术的高度划分预热期、高潮期、后续期，在针对受众深入分析的基础上选择合适的软传播策略。预热期的关键是紧扣信息受众平常关心的主流媒体进行公关信息传播。在软传播的选择上，选择影响力大的，媒体关注度高的活动。在发布公关信息、软文的媒体上应当选择一个权威的战略性媒体。这个权威，不是普通意义上的权威，是在某种特定意思上权威，因为只有通过权威的媒体，才能让信息受众对公关信息得到信任，才能引发更进一步的行动。所以，这样的战略性媒体应当选择是行业第一或者最有影响力的媒体。通过这个媒体的客观公正的报道，来引起其他媒体的注意，可以为其它媒体提供借鉴。根据以上的做法，把企业软传播的势头做起来，在公关的高潮期势必力发千钧，自然憾动市场。 

正如软件需要升级一样，现代软传播的手法也必须升级了。因为现在的中国市场已经成为世界上最复杂的市场，从前普通的硬广和公关手法已然不足以有效地撬动市场。想要在这乱势战局中休杀出一条血路，必然要运用科学的、非常规的软传播手法。以前的传播是1.0版本的，现在的传播是2.0、4.0、8.0……不但要升级，还要升得快，在考虑问题的时候站在全局的高度，想得更多、更远。