平常喜欢篮球，也就非常爱看NBA比赛。在4月2号看湖人对勇士的直播中，拜纳姆因落地时不慎踩到队友的脚，而造成脚踝受伤离场，此时直播评论员说了一句话，“很多时候，受伤都是在球员放松的时候发生的”。以前看球员受伤没觉得有什么不一样的地方，但基于职业本能，听到这句话，自然地想到企业品牌。经过一番整理，猛然发现，我们一些企业从兴盛到衰败，一个重要的原因不正在于企业的放松吗，而这种放松正是由于企业在兴盛时，得意忘形而缺乏危机意识造成的。

无独有偶，最近火爆了的NBA美籍华裔球员林书豪因为受伤导致本赛季常规赛报销。值得注意的是，4月9日尼克斯主场击败公牛，安东尼砍下赛季新高43分，在末节与加时赛最后时刻的关键三分球更给人深刻印象。鉴于甜瓜出色的表现以及尼克斯近来的良好战绩，《HoopsHype》的专栏作家查尔里-罗森撰文称：林书豪和小斯对于尼克斯来说，已经成为了可有可无的多余品。

这样的评论虽然有夸张的成分，但也从一个侧面反映出了NBA竞争的激烈。作为球员，如果不注意保护好自己，失去了核心竞争力——个人能力，就很容易被边缘化，甚至被淘汰。曾经被无数球迷所崇拜的麦迪和就是一个最典型的案例。

回归到企业中，由于缺乏危机意识而导致失败的企业并不在少数，其中不乏国际巨头。1月19日，拥有131年历史的美国柯达公司向法院递交资源破产业务重组申请，正式申请破产保护。在提交的申请文件中显示，柯达的现有资产为51亿美元，但是债务已经达到了68亿美元，处于严重的资不抵债的状况。

对于柯达倒下的评论中，几乎都指向创新力的缺乏，其中一个关键的事件就是数码相机的姗姗来迟，导致了柯达竞争对手纷纷超越柯达。殊不知，数码技术最早却是柯达发明的，而面对新技术，柯达高层选择了将其雪藏。柯达高层之所以如此选择，一方面是因为对传统胶卷技术高利润的不舍；另一方面则是对未来市场发展趋势的判断失误和漠视。而细究一下，造成这种态度的一个原因正是危机意识的缺失。

以古为镜知兴替，但同样的事情总在发生。最近，国内运动品牌李宁又被推上了风口浪尖，处于危险的状态。曾经辉煌的卓越品牌现如今已是伤痕累累，风雨飘摇。在《第一财经周刊》发表的一篇评论文章中，详细描述了李宁内部管理上的种种问题，其中重要的一点是内部管理监管制度的严重不规范，尤其是在2008年北京奥运会李宁获得重大成功之后表现得越来越严重。结合上面所描述的内容，不难发现，在成功的时候没有保持良好的危机意识是造成这些问题的一个重要原因。由此可见，危机意识对于一个企业的发展何等重要，尤其是获得成功的大型企业更是如此。所谓“创业容易守业难”正式这个道理。

就如NBA球员再放松状态下容易受伤一样，企业在放松的时候也往往容易引来危机，尤其是在企业处于上升或巅峰状态时更是如此。因此，企业在得意时应该做的不是忘乎所以，而是保持冷静，时刻保持危机意识。