华人大策划机构首席战略专家马谋超教授在“新中国60年山东百家领袖品牌颁奖盛典暨山东省首届品牌高峰论坛”做题为“推广品牌是一种科学”的主题演讲。

 

     在今天下午的“品牌”高峰论坛上,中科院博士生导师马谋超教授向在座企业代表支招“如何进行品牌推广”，他认为离开企业和产品孤立地谈品牌策略是不可能的，一个企业要根据实际情况确定其品牌策略。

   马谋超教授指出，品牌建设包括两部分，一是外部特征，一是内涵。中国的大部分企业都没有重视品牌建设，少数企业有品牌建设，但基本上还停留在外包装上，片面地注重视觉系统的建设、传播和被认知，但这远远没有接近品牌的内涵，事实上后者才是品牌的核心。

    谈到品牌的内涵，马谋超教授认为主要取决于建立企业独特的价值体系并获得消费者的认同，而这个独特的价值体系的内核就在于品牌的文化承载量。因为任何商品和服务都有其寿命周期，而品牌中的文化内涵则可世代延伸，永葆青春。而事实上，很多企业根本没有认识到品牌内涵的重要性，更没有精心打造品牌、赋予品牌以独特的价值内涵，忽视了品牌的扩张力和凝聚力的开发与提升，往往只追求产品畅销，这是一种短视行为。

    品牌策略的制定要接合实际

   马谋超教授认为：离开企业和产品孤立地谈品牌策略是不可能的，一个企业要根据实际情况确定其品牌策略。他认为，中国从来不缺乏名牌，只是缺乏对名牌的管理，比如中华老字号，虽然存在的历史悠久，有的甚至超过数百年，却没有形成品牌的扩张力和凝聚力。

    中国加入世贸组织以后，中国企业品牌建设的大环境将更加严峻。但品牌发展本身是与国家的经济文化实力相连的，只有当中国的综合国力走到了世界前列，中国才有可能出现真正的世界品牌。