创立于1962年的美加净，是创造中国化妆品市场第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜等无数光荣的民族品牌。

　　在上世纪七八十年代人的记忆中，美加净这样的国产护肤品品牌是难以忘怀的。然而，随着外资品牌的进入，国产护肤品品牌逐渐“风光不再”。

　　如今，国产护肤品品牌卷土重来 因其亲民的价格和“安全” 的卖点，成为时尚女性的新宠。在厮杀惨烈的中国二三四线市场跑赢了跨国日化巨头，并正在自下而上地进入一线市场，销售份额也在不断攀升。

　　事实上，近两年在各大美容论坛里，支持国货的声音也一直不断，各种国产品牌的试用报告受到热烈追捧。在网购领域，国产护肤品品牌也唱起了主角。

　　国产日化产品品牌要想变身，销路通认为，必须要把握以下几点：

　　一、把握机会

　　把握当前国货崛起的千载难逢的机会，特别是国外产品频频“出事”的时候，正好是宣扬国货“原生态”、“安全”的大好时机。

　　二、重新定位

　　“美加净”给人的感觉是中老年人用的品牌，并且品牌档次不高，适合于二三线市场等。如果要想打入年轻人的市场，并想抢滩一线城市……想重新变身成功，那么一定要重塑形象，重新定位。

　　三、拓展渠道

　　渠道的拓展是品牌崛起重要的前提，要借助现代化营销网络进行快速渠道拓展。

　　四、加强管理

　　国内日化企业大多都内部管理混乱，这也是企业不可以持续发展的重要因素，要加强内部的管理，把根基打牢。

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