借用一个名词：“末法时期”

    中国人基本上都知道点宗教界的名词，“末法时期”大概也听说过。我不敢给宗教界的名词作解释，我只谈一下我的认识：当宗教慢慢远离最初的教义，越来越像一个社会组织，越来越依赖表面形式和元素形成归属感甚至划分人群差异性的时候（和尚天天穿着黄袈裟装B、欲望满身，满嘴经文，其实似是而非、离题万里），基本上是末法时期了。如果宗教徒都在忙着求佛（你看电视上的“信徒”都是虔诚的求**保佑），而不愿吃苦修佛，甚至连敬佛都不愿意的时候，应该是末法时期了。

    我们借用一下这个概念，这种思维，看看其他的领域……

    我们看到，张艺谋用重金秀“中国元素”的时候，其实他对中国文化的内核狗屁都不知道。洋人也好不到哪去，世界上服装业、饰品业、家具业漫天飞“中国元素”， 实际上也是揣着糊涂装明白。

    我们看看理论界的**大师，是否满腹经纶，口袋里装满了工具和模型，实际上是刻舟求剑的书虫？

    好的东西，在商业社会，都传承到哪去了？

 

品牌是否也存在末法时期？

     前些日子，爆出高级婚纱的63岁王微微离婚、恋上27岁花滑冠军。她不知道这个对她的Vera Wang 婚纱有负面影响吗？你觉得她的品牌理念她自己信吗？她依仗什么？无非资源而已，现在谁能控制资源，谁能得到媒体、闪光灯的资源谁说了算。想想高端成衣业，多少抄袭的作品，多少品牌已经没法在去掉标签的情况下被识别出来，多少时装周上的作品只为秀，无法进入实际销售，但是，主流的声音还是一片赞誉。消费者还是只能仰视。

    是否可以接受我的观点？很多有着历史的、倍受推崇的品牌实际上也是偏离了原来的轨道，王道没了，依靠霸道在运作。看似鼎盛，实际上也是末法时期而已。

 

品牌末法时期的三大特征：

    我们用3个相互关联的角度来直观表现，品牌的末法时期是什么样子的？这3个角度是：品牌自身，消费者，时代。

品牌自身：霸权品牌

    高端品牌，无论怎么说，终究是讲究精神上的共鸣的。而牛b哄哄的大牌，往往已经泡在商业中捞钱很久了，精神上的成色已经无法持续的保持在山顶。德国的奔驰，很多美国人是反感的，他们认为那是非洲的内阁部长们开的车。一群国民穷得皮包骨，领导们还是很小康的国度，部长们用的东西，追求的东西，远离这个品牌！(请中国汽车业的朋友不要拿着点说事，人家成色下降还是金，产品还是一流的，二流三流的产品是铜铁而已）

    而这种成色的下降，在商业社会中是有办法解决的。就是霸道品牌，只要能控制住资源就行。国际一流杂志，T台，明星，艺术家，都说好就是好，说你行就是行，不行也行，何况你以前是行的。其实国内有个例子，释永信，他懂屁的经文，但是他是代表，是先锋，是封面人物，说穿了，他掌握了资源。

消费者：封建性消费

    我说过，高端品牌总是有一大群跟风消费者。前几天在机场排队，前面一女士，右手一个lv的拉杆箱，左手一个LV的手袋，与她的服装颜色实在是不协调。你说这个皮革的东西有艺术感？……算了吧，95%的人买，可以归为2大理由——装b,混圈（“**圈标配”是混圈，“被购买”还是混圈）。

    中国社会，本质上是扔掉了古老文化中优质的东西，几百年来，拥有的是一个封建农耕文化的内核，不论外面披上什么时尚、现代的外衣，还是一个追求等级的社会。如同非洲的内阁部长的思维一样——个人等级荣耀。“出人头地”、“进入**阶层”买个房子喜欢叫**府、**阁，买个家电还要叫**王……牛逼大了，慕容复疯了之后还不忘找几个小孩喊他皇上呢，我们每个人其实都是慕容复？

    上面一段文字谈到，高端品牌能控制资源，在商业时代，掌控资源靠什么？最终还是金钱。就是这帮跟风的金主给品牌提供了源源不断的金钱。

时代特征:浮躁且繁荣

         清明上河图画的是实际的场景，可惜，真实的历史是几年后，外族的铁骑（应该是金人）就把这个城市摧毁。提笼溜鸟的富饶大清朝，怎么也没想明白，全亚洲第一的北洋水师，怎么就被土鳖小国家给干掉了呢。

        现在全球都一样，几十年的繁荣富强已经把全球都改变了。欧洲出现了欧猪，美国也是一大帮晒太阳的人口，日本一大帮中性潮男潮女，不要谈中国，欧也……

        只有这样的时代，才会出现如此庞大的跟风消费者，才会出现品牌末法现象。

 

机会在哪里？

    机会是存在的，因为这是一个变革的时代。美国的0首付买房升值、晒太阳一族在08年哭过一次，中国的炒房族群、吃事业单位安逸富贵饭的族群很快也会集体哭一次，当另外一个刘欢唱“大不了重头再来”的时候，新的一轮发展又快来了。

    机会在我们手上。

    现在社会上很多晒情怀的朋友，有正义感是很好的，但是，需要更进一步，走出道德高地，下来实际操作一下啊。

   “活在当下”是什么意思？偶认为不是即时享乐，也不是身在江湖，身不由己。我觉得乔布斯比较靠谱：“活着就是为了改变世界”，当然他力量大，我们可以听听毛主席的：“人民群众是推动社会的力量”，理论爱好者可以听听波特教授的，个体行为和环境有双向关系。

       我还有些不成熟的想法，以后慢慢整理出来……